Adidas potrebbe trarre vantaggio dal ritardo nell'innovazione di Nike, afferma l'analista

Quello della Nike innovazione questi problemi potrebbero avvantaggiare altri marchi che vivono all’ombra dello Swoosh.

In una nota di lunedì agli investitori, gli analisti di Morgan Stanley hanno affermato che Adidas, che sta appena iniziando a emergere dalla serie di sfide legate a Yeezy, potrebbe trarre vantaggio dal rallentamento di Nike nel reparto innovazione.

"Vediamo la possibilità che Adidas possa trarre vantaggio opportunisticamente dall'attuale pausa nell'innovazione dei prodotti Nike, oltre a beneficiare di un approccio di prezzo più razionale poiché Nike sembra destinata a tornare a un modello di scarsità con prodotti chiave in franchising", si legge nella nota di analisti, tra cui Edouard Aubin e Grace Smalley.

Negli ultimi mesi, gli analisti e la Strada hanno criticato Il processo di innovazione di Nike è poco brillante. A dicembre, Nike ha annunciato una nuova tornata di licenziamenti in tandem con un piano per costruire un “ciclo pluriennale di innovazione” per conquistare i consumatori, che in parte includeva la razionalizzazione della distribuzione di alcuni dei suoi franchise chiave per aumentare il calore del marchio. Da allora, Nike ha pubblicizzato nuovi prodotti come il Air Max DN, IL Premio Pegaso e il Pegaso 41.

Proprio la settimana scorsa, Nikel'amministratore delegato di Giovanni Donahoe incolpato lavoro a distanza per il suo ritardo nell’innovazione, anche se gli analisti hanno evidenziato altri problemi profondamente radicati, come fare troppo affidamento sui best-seller invece di creare nuovi franchising, un’ampia perdita di talenti ai vertici e dare priorità agli obiettivi finanziari rispetto al valore del marchio.

Quando si tratta di Adidas, gli analisti di Morgan Stanley hanno notato un “sentimento positivo diffuso” intorno alla gamma di prodotti del marchio nel basket, nel calcio e persino nella categoria della corsa competitiva.

"Con il CEO Bjørn Gulden ora in carica da quasi 18 mesi, i nostri controlli indicano un miglioramento del sentiment positivo sia in termini di performance di Adidas che di prodotti lifestyle, supportato da migliori livelli di marketing e di servizio all'ingrosso, nonché da un contesto di mercato sempre più favorevole", si legge la nota. “Ci aspettiamo che questa combinazione determini una significativa inflessione dei profitti dalla [seconda metà del 2024 in poi] in poi. Riteniamo che questo slancio crescente sia potente e ora più che controbilanciare i rischi per la storia.

A marzo, Adidas afferma di aver ottenuto ottimi risultati meglio di quanto si aspettasse al 2023, anche se con risultati che hanno deluso gli analisti di mercato. Nel quarto trimestre, AdidasIl fatturato è sceso del 7,6% a 4,81 miliardi di euro. Per l’intero 2023, i ricavi sono scesi del 4,8% a 21,43 miliardi di euro. Gulden disse all'epoca che la società si stava ancora riprendendo la perdita della sua linea Yeezy molto redditizia, anche se un miglioramento era all'orizzonte.

"Nonostante la perdita di molti ricavi di Yeezy e una strategia di vendita molto conservativa, siamo riusciti ad avere ricavi stabili", ha affermato Gulden in una nota all'epoca. “Abbiamo ancora molto lavoro da fare, ma sono molto fiducioso che siamo sulla strada giusta. Riporteremo nuovamente Adidas”.