Dopo mesi di attesa, il CEO di Deckers Dave Powers rivela il nuovo "marchio di super sneaker"
Dallo scorso autunno, Marchi Deckers ha preso in giro un nuovo “marchio di super sneaker”. Ora la portata del progetto è pienamente visibile.
Chiamato Ahnu, molti osservatori del mercato che seguono per un po' l'azienda di calzature con sede a Goleta, in California, potrebbero riconoscere il nome. Infatti, nel 2009, Deckers ha acquisito l'etichetta Ahnu per una somma non rivelata e gestì l'allora marchio di scarpe focalizzato sull'outdoor fino a quando la società non chiuse le sue attività nel 2018.
Ma l'annuncio di martedì non è considerato un rilancio dell'Anhu del passato. "Inizialmente non avevamo intenzione di utilizzare il nome Ahnu per questo progetto, ma stavamo incontrando difficoltà nel trovare un nome che potessimo utilizzare a livello globale quando si trattava di garantire i diritti sui marchi e tutte queste cose", ha affermato il presidente di Deckers Brands. E amministratore delegato Dave Powers ha detto a FN in un'intervista esclusiva prima del lancio. “Così ci siamo rivolti ad Ahnu perché avevamo già l’IP (proprietà intellettuale) e abbiamo tutti i siti a livello globale, quindi aveva semplicemente senso. La scelta di questo nome ci ha risparmiato molti grattacapi legati alla creazione di siti a livello globale e all'integrazione con i nostri sistemi e tutto il resto. Ci ha reso le cose estremamente facili”.
E sebbene il nuovo lancio condivida lo stesso nome del suo predecessore, i due non sono affatto simili. Quando i poteri per primo stuzzicò l'idea di questo nuovo marchio in ottobre, durante la riunione sugli utili del secondo trimestre dell'azienda, ha detto agli analisti che Deckers avrebbe investito nella creazione di un nuovo marchio che ha descritto come un "marchio di super sneaker in varie categorie che combinano il meglio di Hoka e Ugg insieme a tutto l’apprendimento che l’azienda ha da questi due marchi”.
Il risultato finale è quello che Powers definisce un “vero marchio di sneaker” che incorpora “uno stile moderno e senza tempo con materiali innovativi” pensati per essere indossati e comodi tutto il giorno.
La scarpa di debutto di Ahnu si chiama sneaker Sequence 1. Ispirata a una scarpa da corsa ma pensata per essere indossata tutto il giorno per la maggior parte delle occasioni, la Sequence 1 è realizzata con una schiuma PEBA resistente e ad alto rimbalzo e una piastra reattiva in fibra di carbonio per un comfort che dura tutto il giorno.
La nuova sneaker Sequence 1 è ora disponibile nelle varianti bassa, media e alta, ciascuna al prezzo rispettivamente di $ 225, $ 240 e $ 255. Secondo Powers, la scarpa di debutto è disponibile nei negozi di due rivenditori di New York, ONS e Westerlind. Gli acquisti online sul sito e-commerce di Ahnu inizieranno il 14 marzo.
Questo lancio arriva un mese dopo che Deckers Brands ha registrato il suo trimestre più grande della storia a febbraio, guidato dai suoi marchi di punta Hoka e Ugg. Lo ha riferito l'azienda calzaturiera con sede a Goleta, in California vendite nette nel terzo trimestre del 2024 è aumentato del 16% a 1,560 miliardi di dollari rispetto a 1,346 miliardi di dollari nello stesso periodo dell’anno scorso.
Per marchio, Hoka ha registrato il maggiore aumento delle vendite nel terzo trimestre, registrando un aumento del 21,9% a 429,3 milioni di dollari rispetto ai 352,1 milioni di dollari del terzo trimestre del 2023. Anche Ugg ha continuato la sua serie di vittorie consecutive nel periodo, registrando un fatturato netto di 1,072 miliardi di dollari, contro il 15,2 aumento percentuale rispetto ai 930,4 milioni di dollari dello scorso anno.
Per quanto riguarda il modo in cui Ahnu si inserisce nel portafoglio Deckers in un momento in cui l'azienda sta vincendo nel mercato delle scarpe, Powers lo vede come il possibile futuro dell'azienda. "Ho sempre detto ai team qui che abbiamo due marchi in incredibile crescita in questo momento e, a un certo punto, potremmo averne bisogno di un altro", ha affermato il CEO. “Penso che sia sempre importante avere germogli verdi nella tua azienda che potrebbero diventare il prossimo grande marchio, o da cui puoi imparare molto e applicare ad altre aziende. Ma l’idea per me è che inizieremo a piantare i semi adesso per i futuri motori di crescita”.
Guardando al futuro, Powers sta adottando un approccio lento e costante nella costruzione del marchio. "Vogliamo utilizzare questa prima sneaker per ottenere il riconoscimento del marchio, per far conoscere il marchio, invece di stratificare una serie di stili fin dall'inizio e non ottenere trazione su almeno uno di essi", ha detto Powers.
Ma ciò non significa che non siano in lavorazione altri stili. Il CEO ha aggiunto che il team Ahnu sta esaminando una sneaker in stile court, una sneaker da skate e persino una sneaker da basket. “Stiamo esplorando molte categorie diverse e svilupperemo la nostra iterazione, la nostra interpretazione di ciò che definisce quel segmento, incorporando anche i nostri materiali e tecnologie”, ha aggiunto Powers.