Anne Klein entra nel mondo delle sneakers come parte di una più ampia evoluzione delle calzature

Dopo anni di perfezionamento della categoria calzature, Anna Klein sta facendo il suo primo passo significativo nel campo delle sneakers.

Mentre intraprende il trasloco, l'azienda si ispira alla famosa citazione del defunto stilista: "I vestiti non cambieranno il mondo, lo faranno le donne che li indossano". Una versione del mantra più specifica per le calzature fungerà da elemento di branding per la nuova collezione: “Le scarpe non cambieranno il mondo, lo faranno le donne che le indossano”.

Lanciata per la primavera del 2024 in un momento in cui la categoria non è mai stata così competitiva, l'etichetta debutta con la sua collezione di sneaker lifestyle con tre stili iniziali: Runner, Confident e RiseUp. La nuova sneaker Runner è disponibile in quattro colorazioni e presenta lacci elasticizzati per una funzione slip-on, nonché una struttura con zeppa che solleva il piede di chi lo indossa sia per supporto che per altezza.

La sneaker Confident è disponibile in tre colorazioni e caratterizzata da un caratteristico design della suola smerlata. Il modello presenta anche gli stessi lacci elasticizzati e la soletta con zeppa nascosta per il sollevamento del Runner. Per quanto riguarda le RiseUp, il modello è una vera silhouette slip-on che presenta un design della suola rialzato e dettagli con cuciture a frusta. Il RiseUp è disponibile in tre colorazioni. I prezzi al dettaglio sono tutti sotto i 100 dollari.

"Volevamo essere davvero attenti e intenzionali nel modo in cui ci avviciniamo ai nostri clienti", ha detto a FN la direttrice creativa di Anne Klein Shoes Paula Koumoundouros durante un'esclusiva presentazione della nuova collezione di sneaker la scorsa settimana. “Quindi, abbiamo fatto molta ricerca, disegno tecnico estetico, in tutti i modi, forme, forme e proporzioni. Abbiamo prestato molta attenzione alle proporzioni e ci siamo assicurati di darle davvero qualcosa di speciale che si distingua dalla massa.

Per quanto riguarda la collocazione della categoria sneaker nel resto dell'attività calzaturiera di Anne Klein, Michael Fishbein, presidente di Anne Klein Shoes, vede l'estensione come il completamento della costruzione dell'intera categoria di scarpe lifestyle del marchio. “Le scarpe da ginnastica potrebbero rappresentare il 20% del nostro totale, ha osservato Fishbein. "E penso che sia un numero conservativo se si considerano le altre società all'ingrosso e cosa fanno nella categoria."

Questa espansione fa parte di una trasformazione guidata da Koumoundouros, che si è unito al Steve Madden licenza Anne Klein Shoes tre anni fa.

"Il nostro obiettivo è quello di espandere la base di clienti", ha detto Koumoundouros a FN durante un'esclusiva presentazione della nuova collezione di sneaker. “Solo tre anni fa, la fascia demografica del cliente era piuttosto isolata. Era un cliente più anziano e orientato al comfort, ma comunque un business molto sano, quindi abbiamo visto davvero tanto potenziale nell'assortimento di calzature, per ampliare il pubblico in modo da avere più fasce di età e per avere qualcosa per tutti.

Koumoundouros e il suo team hanno lavorato per apportare sottili aggiornamenti di moda e comfort al core business delle scarpe eleganti di Anne Klein per offrire ciò che questo nuovo target multigenerazionale cerca sul mercato. Stili di tendenza come i tacchi a spillo, le finiture metalliche e gli stili da sera impreziositi sono stati aggiunti al mix principale del marchio a cui i clienti di lunga data di Anne Klein tornano stagione dopo stagione.

"Abbiamo evoluto il marchio così tanto che questo lancio è stato il naturale passo successivo dell'evoluzione", ha affermato Koumoundouros. "Abbiamo introdotto una gamma più ampia di estetiche con così tanti elementi di moda in più e così tante nuove categorie, che prima non avevamo, che le sneakers sono state la logica mossa successiva."

E per lanciare la nuova linea di sneaker, Anne Klein ha sfruttato la modella Kate Upton per la campagna d'esordio scattata da Anthony Mandler a Miami.

La collezione di sneaker primavera 2024 sarà disponibile su AnneKlein.com, in negozio presso Macy's e online su Macys.com, solo per citarne alcuni.

Anne Klein, acquisita dalla società di gestione del marchio WHP globale quando ha acquistato la sua ex società madre Nine West Development LLC nel luglio 2019, produce le sue calzature tramite una licenza con Steve Madden dal gennaio 2018. Secondo il suo più recente 10-K depositato presso la Securities and Exchange Commission (SEC) degli Stati Uniti il Lunedi, Steve Madden ha dichiarato di aver esteso il suo accordo di licenza con il marchio Anne Klein nel 2022 fino al 31 dicembre 2026.

Mercoledì, Steve Madden Ltd. ricavi dichiarati nel quarto trimestre di 519,7 milioni di dollari, in aumento del 10,4% rispetto allo stesso trimestre del 2022. Per l’intero anno 2023, i ricavi sono scesi del 6,6% a 2 miliardi di dollari, meglio del calo del 7% previsto da Steve Madden.