Brooks ottiene i risultati trimestrali più alti nella storia del marchio nel primo trimestre
Brooks La corsa continua la sua crescita nel primo trimestre dopo un 2023 da record.
Nel primo trimestre del 2024, il marchio di corsa ad alte prestazioni con sede a Seattle ha registrato un aumento dei ricavi del 9% su base annua. Ciò segna i risultati trimestrali più alti della società nella storia del marchio, ha affermato Brooks in una nota.
In un'intervista a FN, il nuovo amministratore delegato di Brooks E Sheridan ha affermato che il Nord America ha guidato la crescita del primo trimestre. "Abbiamo avuto una crescita davvero sana negli Stati Uniti, che hanno visto le vendite crescere del 13% in questo trimestre", ha affermato. “Anche il commercio all’ingrosso nella regione è cresciuto a doppia cifra”.
Sheridan ha osservato che l’attuazione coerente della strategia multicanale da parte dell’azienda può essere vista nelle sue attività di e-commerce globale, che sono aumentate del 22% nel primo trimestre rispetto al primo trimestre del 2023, con una crescita del 38% anno su anno nel solo marzo.
Brooks ha guadagnato slancio anche nei principali mercati globali in questo trimestre. Nella regione Asia, Pacifico e America Latina, i ricavi del primo trimestre sono aumentati significativamente in Australia e Cina, rispettivamente in crescita del 38% e del 180% su base annua. Le attività del marchio in Europa, Medio Oriente e Africa hanno continuato a gestire bene nonostante la continua incertezza della vendita al dettaglio nella regione, con una crescita dell'e-commerce del 10% su base annua.
Il CEO ha affermato che l'accelerazione del processo di innovazione dei prodotti dell'azienda ha contribuito a fornire risultati record nel periodo in cui le scorte sono rimaste in buona salute e la categoria della corsa ha registrato una crescita globale.
"Abbiamo lanciato sei nuovi modelli nel mercato globale della corsa nel primo trimestre del '24", ha affermato Sheridan. “E questo ha davvero guidato questa crescita, contribuendo alla crescita del 10% delle vendite di calzature anno su anno. E lo abbiamo visto a livello di vendita e a livello di corridore. Il nostro lancio più importante è stato Glycerin 21, che è cresciuto del 39% anno su anno rispetto alle vendite di Glycerin 20 nel primo trimestre del 2023, e sta davvero incrementando le vendite tra i corridori più dedicati in tutto il mondo. È stato una specie di manuale completo per noi. Stiamo vincendo praticamente in ogni posto in cui vogliamo essere”.
Il primo trimestre ha inoltre visto Brooks mantenere il primo posto nel mercato delle calzature da corsa per adulti nella vendita al dettaglio nazionale statunitense per il nono trimestre consecutivo e riconquistare il primo posto nel segmento delle calzature speciali statunitensi nel primo trimestre.
Più in generale nella categoria dei cuscini, il prodotto Brooks continua a eccellere, occupando metà dei primi 10 posti tra gli stili di calzature speciali statunitensi con Glycerin e Glycerin GTS, Ghost e Ghost Max e Adrenaline GTS che insieme rappresentano il 22% della quota di mercato totale. . Negli Stati Uniti, le vendite di unità Ghost sono aumentate del 47% nel canale di vendita nazionale e del 98% tra i rivenditori specializzati anno su anno.
Brooks ha fatto passi da gigante anche nella categoria delle calzature da trail running con una crescita dei ricavi dell'11% su base annua per il trimestre, guidata dagli aggiornamenti agli stili principali tra cui Catamount e Caldera, oltre al lancio di Catamount Agil, un nuovissimo modello da corsa. scarpa costruita per distanze inferiori a 50k con salita verticale.
"La forza di un marchio si accumula nel tempo, se investi e lo coltivi, maturerà", ha affermato Sheridan. “E quello che stiamo vedendo è che un investimento continuo sta generando per noi una grande notorietà del marchio che si traduce fino al livello di vendita. Quindi questa è stata la formula per noi. Quando lo fai in modo go-to-market, cioè multicanale, che mette il corridore al centro di tutto ciò che fai, troverà il tuo marchio”.
Per quanto riguarda ciò che verrà da Brooks nel secondo trimestre, Sheridan ha osservato che il marchio si concentrerà sull'invitare più persone all'ovile. "Stiamo utilizzando l'approccio basato sulla scienza per creare innovazione per i corridori come un modo per invitare più persone a unirsi al nostro marchio", ha affermato il CEO. “I nostri obiettivi ora sono espandere il nostro mercato a cui rivolgersi, invitare più persone che hanno bisogno di un ottimo paio di scarpe per mettere un piede davanti all’altro. E poi farlo a livello globale”.
Questa notizia arriva il giorno dopo che Brooks ha presentato il suo nuovo "Let's Run There" campagna e un'espressione rinnovata del marchio. La nuova campagna è progettata per continuare il suo forte legame con i corridori e ampliare la conversazione con tutti coloro che sono attivi, ha affermato la società.
Anche Brooks è passato ufficialmente alla nuova leadership proprio la settimana scorsa. A marzo, Jim Weber, amministratore delegato di lunga data del marchio di corsa, ha annunciato di esserlo dimettersi dal ruolo dopo 23 anni. Weber in precedenza ha passato il testimone dell'amministratore delegato al presidente e direttore operativo di Brooks E Sheridan il 26 aprile.