Brooks rinnova il branding e lancia la campagna "Let's Run There" progettata per ispirare le persone a attivarsi

Brooks sta dando il via al mese di maggio con una nuova campagna e un'espressione rinnovata del marchio.

Chiamato "Let's Run There", il marchio sportivo ha dichiarato mercoledì in una dichiarazione che la nuova campagna e piattaforma del marchio sono state ispirate dal ruolo in evoluzione che la corsa gioca nei percorsi di salute e benessere dei consumatori.

Secondo Brooks, la nuova posizione è progettata per continuare il suo forte legame con i corridori e ampliare la conversazione con tutti coloro che sono attivi. L'evoluzione riflette il cambiamento delle relazioni dei consumatori con la categoria e una visione multidimensionale della salute e del benessere, ha affermato Brooks.

Più nello specifico, lo spot di 30 secondi della campagna, diretto da Camp4 Collective, mira a celebrare il potere della corsa e invita tutti a raggiungere la propria destinazione, o "Lì", in qualunque forma assuma: un traguardo, una nuova prospettiva. o un sentimento.

"Abbiamo riconosciuto l'opportunità di posizionare Brooks all'intersezione tra la corsa e una versione olistica del benessere", ha affermato Melanie Allen, direttore marketing di Brooks, in una nota. “Al centro del nostro marchio c’è l’impegno a comprendere come si muovono gli esseri umani e a utilizzare tale conoscenza per creare attrezzature che aiutino le persone a muoversi più velocemente, più lontano e in modo più sano, perché per noi il movimento è la chiave per sentirsi più vivi. Let's Run There è l'incarnazione dello scopo del nostro marchio e un grido di battaglia destinato a ispirare le persone lungo il loro percorso."

Negli Stati Uniti, la piattaforma verrà lanciata con un media mix caratterizzato da risorse out of home in mercati chiave come New York City e Los Angeles, attraverso acquisizioni di trasporti tradizionali e digitali e un'attivazione dell'Hollywood Bowl.

Insieme alla nuova campagna di Brooks, l'azienda svela un'espressione rinnovata del marchio. Questo aggiornamento include aggiornamenti alla tipografia, alla tavolozza dei colori, alle immagini, alla voce e al suono di Brooks.

"La nuova piattaforma è il culmine dell'ispirazione che abbiamo trovato in un diario: una fonte universale di storie e una finestra su come qualcuno si muove attraverso i trionfi, le lotte, le celebrazioni e le lezioni della vita", ha aggiunto Mike Peck, vicepresidente creativo di Brooks. . "La bellezza di Let's Run There è che può raccontare storie multidimensionali e amplificare la gioia e l'energia della corsa."

Let's Run There si basa sull'energia che si trova nel mantra a lungo termine "Run Happy" di Brooks, introdotto nel 1999 e utilizzato come slogan di Brooks dal 2009, ha osservato la società. Run Happy rimarrà un mantra interno radicato nel DNA e nella cultura di Brooks man mano che Brooks si evolve come marchio.

Arriva questa notizia pochi giorni dopo Brooks è ufficialmente passato alla nuova leadership. A marzo, Jim Weber, amministratore delegato di lunga data del marchio di corsa, ha annunciato di esserlo dimettersi dal ruolo dopo 23 anni. Weber in precedenza ha passato il testimone dell'amministratore delegato al presidente e direttore operativo di Brooks E Sheridan il 26 aprile.

A febbraio, Brooks ha registrato un altro anno record di vendite nel 2023. Il marchio del running ha concluso l'anno con un fatturato globale di 1,2 miliardi di dollari, in crescita del 5% rispetto al 2022 insieme a oltre 20 milioni di unità vendute, un nuovo record.