Il CEO di Deckers afferma che l'innovazione è la "massima priorità" di Hoka, mentre il marchio di scarpe performanti continua a conquistare quote di mercato da Nike
Il tema dell'innovazione è al primo posto nel mercato delle scarpe da corsa ad alte prestazioni –, soprattutto se chiedi a Nike, che è stata ampiamente criticato per aver avuto una pipeline di prodotti poco brillante da parte degli analisti e di Street negli ultimi mesi.
Ma per l'amministratore delegato di Deckers Dave Powers, questo non è un problema per il suo marchio di corsa di punta Hoka. Infatti, sul fronte dei prodotti, Hoka sta guidando la crescita e l’acquisizione dei consumatori attraverso aggiornamenti innovativi e nuove introduzioni in un vasto assortimento di calzature.
Giovedì, Powers ha dichiarato agli analisti della società sugli utili del quarto trimestre della società che la performance dell'anno fiscale 2024 di Hoka è stata guidata principalmente dai favoriti della corsa su strada come le franchigie Clifton e Bondi, punti di stabilità come Arahi e Gaviota, entrambi i quali hanno ricevuto aggiornamenti durante l'anno, conquista il trail come i franchise Speedgoat, Challenger e Stinson e scarpe lifestyle performanti per tutti i giorni come Transport, Solimar e Kawana.
“Ci aspettiamo che questi stili continuino a contribuire al crescita di Hoka andando avanti, ma siamo anche davvero entusiasti degli sforzi continui del marchio per infondere costantemente nuove innovazioni nell'assortimento di prodotti, ha affermato Powers.
“L'innovazione è la massima priorità del marchio Hoka’, che continua a sviluppare prodotti innovativi che danno energia ai consumatori di tutto il mondo,” il prossimamente in pensione L'amministratore delegato ha continuato. “Abbiamo la fortuna di avere un elenco fenomenale di atleti Hoka, con cui continueremo a collaborare per promuovere innovazioni potenziate dagli atleti nei nostri prodotti di punta, sviluppando allo stesso tempo ulteriormente l'assortimento per segmentare e differenziare la distribuzione Hoka mentre continuiamo a crescere. IL ha recentemente lanciato Skyward X è l'esempio perfetto di innovazione di nuovi prodotti che avvantaggia i nostri sforzi di segmentazione. Questo nuovissimo stile è stato sviluppato come la nostra prima scarpa placcata in carbonio progettata per le corse quotidiane con la massima ammortizzazione.”
Guardando al futuro, Powers ha notato che la società sta ampliando “metodicamente” la distribuzione di Hoka’ nel prossimo anno. “Intendiamo espandere selettivamente la nostra distribuzione con partner chiave monitorando attentamente la produttività di quelle porte,” ha affermato.
Questo si presenta come Deckers concluso l’anno fiscale 2024 su una nota positiva, con le vendite nette in aumento del 18,2% raggiungendo la cifra record di 4,288 miliardi di dollari per l'anno. Presso Hoka, la società ha riferito che le vendite nette del marchio nell'anno fiscale 2024 sono aumentate del 27,9% a 1,807 miliardi di dollari, rispetto a 1,413 miliardi di dollari nel 2023.
Per quanto riguarda l’anno fiscale 2025, Deckers è ottimista sul fatto che Hoka rimarrà il principale motore di crescita dell’azienda. La società ha affermato che prevede che le vendite nette di Hoka’ aumenteranno del 20% rispetto all'anno fiscale 2024 il prossimo anno attraverso l'acquisizione di consumatori e la fidelizzazione nel suo canale diretto al consumatore, espandendosi strategicamente attraverso partner chiave pur mantenendo una gestione disciplinata del mercato e un focus dedicato sulla crescente consapevolezza e quota di mercato a livello internazionale.
A livello aziendale, Deckers prevede che le vendite nette per l’anno fiscale 2025 aumenteranno di circa il 10% a 4,7 miliardi di dollari, con un utile diluito per azione previsto compreso tra 29,50 e 30 dollari.