Il nuovo "marchio di super sneaker" di Deckers potrebbe essere svelato nelle prossime settimane
Marchi Deckers presidente e amministratore delegato Dave Powers, che ha appena annunciato il suo pianoandare in pensione, ha fornito maggiori dettagli sul nuovo "marchio di super sneaker" dell'azienda durante la teleconferenza del terzo trimestre con gli analisti giovedì.
Powers, che aveva accennato all'idea di questo nuovo marchio in ottobre durante la chiamata della società nel secondo trimestre, giovedì ha detto agli analisti di "rimanere sintonizzati".
"Sentirete parlare del lancio graduale nelle prossime settimane, e poi, mentre ci avviciniamo a marzo e aprile, [sentirete di più] in modo più consistente", ha detto Powers.
La risposta è stata data dopo che un analista ha sondato Powers sulle innovazioni emerse dai Deckers X Labs. “Abbiamo creato questo motore di innovazione del Deckers Lab alcuni anni fa con l’aiuto di Jean-Luc [Diard], che è uno dei co-fondatori di Deluso, e si è sviluppato silenziosamente come forza nella nostra pipeline per tutti i nostri marchi", ha affermato Powers. "Quindi, parte dell'innovazione che vedete in Ugg e Hoka, e che presto vedremo anche in Teva, deriva da questo."
Il CEO ha aggiunto che mentre lavorava in laboratorio, il team ha scoperto l’opportunità per “un nuovo tipo” di marchio di scarpe da ginnastica. "Lo inseriremo nella categoria dei marchi di super sneaker", ha detto Powers. “È piuttosto emozionante. Ha uno stile più sofisticato, è fatto per essere indossato davvero tutto il giorno, ma include molte delle tecnologie che potresti trovare in un marchio di corsa ad alte prestazioni.
Alcune delle caratteristiche che potrebbero finire in questo nuovo "marchio di super sneaker" includono piastre in carbonio, diverse schiume, materiali più moderni e linee più pulite, secondo Powers. Ha anche notato che la linea avrà “un prezzo un po’ elevato”, situato sopra i 200 dollari. "Siamo entusiasti di lanciarlo sul mercato", ha aggiunto Powers. «Ti farò sapere il nome non appena mi sarà permesso. Ma restate sintonizzati."
Questo aggiornamento arriva dopo il CEO hanno detto gli analisti in ottobre che Deckers investirà nella creazione di un nuovo marchio che ha descritto come un "marchio di super sneaker in varie categorie che combinano il meglio di Hoka e Ugg insieme a tutti gli insegnamenti che l'azienda ha da questi due marchi".
"Abbiamo molta influenza sul mercato e alcuni prodotti davvero innovativi ed entusiasmanti", ha detto Powers all'epoca. "Sarà un lungo periodo, ma pensiamo che questo sia uno spazio che sta emergendo e vogliamo assicurarci di avere un po' di peso nel gioco delle sneaker andando oltre Hoka."
Deckers Brand lo ha riferito trimestre più grande della storia giovedì, guidato dai suoi marchi stellari Hoka e Ugg. L’azienda calzaturiera con sede a Goleta, in California, ha registrato un fatturato netto nel terzo trimestre del 2024 aumentato del 16% a 1,560 miliardi di dollari rispetto a 1,346 miliardi di dollari dello stesso periodo dell’anno scorso.
Per marchio, Hoka ha registrato il maggiore aumento delle vendite nel terzo trimestre, registrando un aumento del 21,9% a 429,3 milioni di dollari rispetto ai 352,1 milioni di dollari del terzo trimestre del 2023. Anche Ugg ha continuato la sua serie di vittorie consecutive nel periodo, registrando un fatturato netto di 1,072 miliardi di dollari, contro il 15,2 aumento percentuale rispetto ai 930,4 milioni di dollari dello scorso anno.