Gli acquisti di sneaker "ecologiche e sostenibili" sono in aumento, ma rappresentano ancora una piccola parte delle vendite complessive
Secondo i nuovi dati di Circana, pur essendo ancora considerata una piccola parte dell’intero settore calzaturiero, un numero crescente di consumatori sta effettuando acquisti di scarpe in modo più sostenibile.
Nel suo ultimo rapporto pubblicato giusto in tempo per la Giornata della Terra, la società di analisi della vendita al dettaglio lo ha scoperto sneakers realizzate con materiali riciclati ha generato il 16% delle vendite di scarpe da corsa e casual nei 12 mesi terminati a febbraio 2024, rispetto al 10% dell’anno precedente e al 5% di due anni fa. Inoltre, le vendite in dollari per questo segmento sono cresciute di quasi il 70% nel periodo rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Circana ha inoltre scoperto che poco più di un quarto dei consumatori statunitensi che intendono acquistare calzature nei prossimi sei mesi identificano “ecologico e sostenibile” come una caratteristica importante al momento dell’acquisto di calzature in futuro. Alla domanda su cosa significhi per loro “ecologico e sostenibile”, tre quarti degli intervistati hanno risposto “prodotti durevoli e di alta qualità”.
“I consumatori attenti all’ambiente lo capiscono sostenibilità non è solo una questione di materiali, ma anche di utilizzare i prodotti più a lungo e di consumare meno in generale", ha affermato in una nota Beth Goldstein, analista di calzature e accessori di Circana.
Questi nuovi dati arrivano in un momento in cui sempre più aziende calzaturiere stanno investendo maggiormente nei loro sforzi di sostenibilità. L'anno scorso, le aziende come Puma, Melissa e Caleres hanno raddoppiato la loro attenzione sull'argomento.
Per Caleres, nello specifico, l’azienda calzaturiera ha introdotto il “Uno standard planetario”, una nuova designazione che assegnerà ai prodotti che soddisfano o superano il 51% dei criteri del suo Sustainable Footwear Index.
A novembre, Caleres ha affermato che circa il 75% dei prodotti di sua proprietà contengono almeno un materiale “preferito dal punto di vista ambientale” e quasi il 20% soddisfa i criteri per ottenere la designazione One Planet Standard.
Per Melissa, il brand brasiliano di calzature vegane ha svelato i piani la scorsa estate investire ulteriormente nelle sue pratiche sostenibili in tutta la sua offerta di prodotti, in particolare nel sandalo più venduto Possession. Carlos Andre Carvalho, responsabile della sostenibilità presso la società madre di Melissa, Grendene, all'epoca disse a FN che questi piani includono l'uso di più materiali riciclati e post-consumo e il miglioramento della percentuale di biomateriali, come gli scarti di riso e cocco, nella sua produzione in tutta la sua produzione. della gamma di prodotti Melissa.
Ma nonostante questi sforzi, i professionisti delle calzature sono ancora divisi sulla questione se l’intero settore sia all’altezza della crescente commercializzazione di scarpe sostenibili.
Secondo i distributori e rivenditori di calzature d'America (FDRA) Rapporto sullo stato di avanzamento della sostenibilità delle calzature da dicembre, il 63% degli intervistati utilizza più materiali riciclati rispetto allo scorso anno, mentre il 68% prevede di aumentare l'uso di materiali riciclati nei prossimi articoli. Quando si tratta di materiali a base biologica, il 34% degli intervistati ha affermato che le proprie aziende ne stanno utilizzando di più rispetto allo scorso anno, mentre il 53% ha dichiarato di voler aumentare l’uso di materiali a base biologica nei prossimi prodotti, ha rilevato la FDRA.
Ma l’indagine, che ha chiesto ai professionisti del settore calzaturiero di condividere le loro opinioni e intuizioni sulla sostenibilità, ha rilevato che il 79% dei lavoratori ritiene che le proprie aziende stiano facendo progressi “significativi” e “positivi” verso i propri obiettivi di sostenibilità. Infatti, tra coloro che hanno risposto, il 60% ritiene che la strategia di sostenibilità della propria azienda sia forte.