Come Wolverine, Under Armour e VF stanno procedendo nei loro piani di risanamento, secondo gli analisti
Dopo un 2023 difficile, alcuni importanti marchi di scarpe affermano che stanno finalmente voltando l’angolo.
Nelle ultime settimane, i dirigenti di Wolverine nel mondo, Sotto armatura E VF Corporation hanno affermato che stanno procedendo con i rispettivi piani, stabiliti nel 2023, intesi a risanare le parti in crisi delle loro attività.
Ecco uno sguardo alla posizione di queste tre principali aziende calzaturiere rispetto ai loro piani di progresso e cosa dicono gli analisti di aspettarsi a breve e lungo termine.
VF Corporation: una cronologia incerta
VF Corp., la società madre di Vans, The North Face, Supreme e altri marchi, in ottobre ha presentato un piano strategico di trasformazione aziendale, parte del quale prevede rivitalizzare il marchio Vans con un nuovo presidente e il rilancio degli affari negli Stati Uniti
In una telefonata con gli analisti all’inizio di questo mese, l’amministratore delegato di VF Bracken Darrell ha affermato di essere “energizzato dai progressi di Vans”, anche se ha rifiutato di fornire una tempistica specifica per quando il marchio in difficoltà tornerà a crescere.
In una nota del 14 febbraio che dà alla società un “rating neutrale”, l’analista di BTIG Janine Stichter ha affermato che, sebbene la società sembri determinata a migliorare, i tempi per progressi più ampi sono “ancora un punto interrogativo”.
"Siamo d'accordo sul fatto che gran parte della sottoperformance deriva dal prodotto (un'area in cui Darrell storicamente eccelleva nel rinvigorire) e dalla struttura organizzativa, e vediamo un percorso per Vans e The North Face per tornare alla crescita", ha affermato Stichter. “Tuttavia, ciò che rimane meno certo, per ammissione dello stesso management, è la tempistica per il miglioramento, soprattutto perché i tempi lunghi limitano la capacità di avere un impatto significativo a breve termine”.
Under Armour: progressi in vista
Sotto armatura L'amministratore delegato Stephanie Linnartz ha dichiarato in una chiamata con gli investitori l'8 febbraio che la strategia dell'azienda è quella di rinnovare l'attività – che include vendite in crescita nel Nord America – stava progredendo. Nell'ambito delle calzature, Under Armour lo è investire in una nuova identità progettuale che si concentra su look più casual e lifestyle e sta cercando di collaborare con partner di distribuzione di fascia alta per indirizzare la domanda verso questa categoria.
Secondo l'analista di Williams Trading Sam Poser, gli sforzi di Under Armour stanno cominciando a dare i loro frutti in modo sottile.
"Stiamo lentamente iniziando a vedere piccoli miglioramenti e prevediamo di continuare a vedere miglioramenti nell'offerta di prodotti Under Armour e strategie di allocazione e segmentazione meglio definite", ha scritto in una nota dell'8 febbraio. “Tali miglioramenti, a nostro avviso, porteranno a un marchio Under Armour più forte e posizioneranno l’azienda per un’inflessione di crescita positiva e redditizia in Nord America”.
Anche l'analista di UBS Jay Sole ha espresso una visione positiva del potenziale di trasformazione di Under Armour in una nota successiva al terzo trimestre della società. guadagni uscita a febbraio.
"Riteniamo che l'azienda abbia intrapreso una serie di azioni volte a rinnovare l'innovazione del prodotto e la fedeltà al marchio", ha scritto Sole. “Crediamo che Under Armour inizierà a trarre benefici da queste mosse strategiche nei prossimi 12 mesi”.
Wolverine in tutto il mondo: visibilità oscura
Ghiottone Worldwide, che possiede i marchi Merrell, Saucony e Sweaty Betty, ha dichiarato questa settimana di aver terminato il 2023 con ricavi e utili in linea con le sue previsioni. Anche i livelli delle scorte e del debito sono risultati migliori del previsto, dopo mesi di crisi dismissioni aggressive E misure di riduzione dei costi.
Amministratore delegato e presidente Chris Hufnagel ha affermato in una dichiarazione che la società sta “eseguendo efficacemente” la sua piano di trasformazione con “grande ritmo” e ha ampiamente completato la fase di stabilizzazione della fase di turnaround. Hufnagel ha affermato di aspettarsi che l’azienda guidi “un’inflessione della crescita nella seconda metà del 2024” che consentirà ai marchi “di accelerare nel 2025”.
L’analista di Stifel Jim Duffy ha affermato in una nota di mercoledì che questa linea temporale per la crescita è “plausibile dati i confronti allentati, le scorte più pulite e un mercato più pulito, ma la visibilità rimane impegnativa”.
"Wolverine rimane una storia da mostrare", ha scritto Duffy. “Ci aspettiamo che il rialzo delle azioni [sia] limitato finché la visibilità dell’inflessione non migliorerà”.
Secondo l’analista di UBS Mauricio Serna, Wolverine sarà probabilmente in grado di ottenere ottimi risultati con il suo piano di risanamento, “ma l’evoluzione del suo modello richiederà tempo”.
"Wolverine ha un'elevata esposizione al canale all'ingrosso a lenta crescita", ha affermato in una nota di giovedì. “La buona notizia è che molti dei suoi canali sono in grado di sopportare l’interruzione della vendita al dettaglio”.