L’e-commerce del lusso è in crisi?
Le piattaforme digitali del lusso sono alle prese con sfide significative, segnate da lotte finanziarie e cambiamenti strategici. Farfetch, con sede a Londra, nel tentativo di evitare la bancarotta, ha scelto di vendere una quota di maggioranza a Coupang, spesso soprannominata la controparte amazzonica della Corea del Sud. Definito un negozio "ogni" noto più per la vendita di capi a prezzi accessibili nella fascia di 20 dollari che di abiti da 2.000 dollari, l'acquisizione di Coupang esemplifica il recente calo di valore di Farfetch da un picco di 21 miliardi di dollari nel 2021 a soli 250 milioni di dollari la scorsa settimana.
Matchesfashion, inizialmente una piccola boutique nel sud-ovest di Londra, ha dovuto affrontare un destino simile. Valutato circa 800 milioni di sterline durante l'acquisizione del 2017 da parte di Apex Partners, ora sembra essere acquisito da Frasers Group per meno di 100 milioni di sterline, con una conseguente perdita sostanziale per Apex.
Net-a-Porter, di proprietà di Richemont, con oltre due decenni nel settore, ha lottato per raggiungere la redditività nel corso della sua storia come pioniere del lusso online. La proposta di fusione con Farfetch lo scorso anno si è rivelata troppo complessa per concretizzarsi, portando Richemont ad abbandonare l’accordo, sebbene stia attivamente cercando di concretizzarla."nuova amministrazione."
Mytheresa, un altro attore nel settore del lusso online, quest'anno ha assistito a un drammatico crollo delle azioni del 70%. Combattere i rendimenti decrescenti e a"il continuo rallentamento della domanda,"Il CEO Michael Kliger ha riportato perdite nette di 11 milioni di euro nel trimestre terminato a settembre 2023, quasi triplicate rispetto ai 3,8 milioni di euro del corrispondente periodo dell’anno scorso.
Il conglomerato del lusso Kering ha registrato un calo del 30% nelle vendite online dei suoi marchi nel terzo trimestre. Mentre i marchi di lusso con boutique fisiche hanno il vantaggio di offrire un’esperienza di acquisto in negozio più coinvolgente, le piattaforme prive di una presenza fisica si trovano ad affrontare un futuro distinto.
Rendimenti decrescenti
Farfetch, prevedendo un'ancora di salvezza, punta su una nuova iniezione di liquidità di 500 milioni da parte dei suoi nuovi proprietari. Tuttavia, una preoccupazione più profonda incombe su come le piattaforme di lusso online si contenderanno l’attenzione degli aspiranti acquirenti che attualmente stanno esercitando cautela nelle loro spese.
Come osservato dal Wall Street Journal,"fare acquisti di lusso online è passato di moda"tra questo gruppo demografico. Il panorama in evoluzione spinge a riconsiderare le strategie e a ricercare approcci innovativi per riaccendere il fascino del lusso online in un mercato che si trova ad affrontare mutevoli comportamenti dei consumatori e incertezze economiche.