Levi's lascia il business delle calzature, ma continua a collaborare

Levi Strauss & Co. si atterrà a ciò che sa meglio e abbandonerà il business delle calzature. 

Il passaggio rientra nel piano di produttività Project Fuel del colosso del denim, che ha portato a 116 milioni di dollari di buonuscita e altri oneri nel primo trimestre ed è destinato a focalizzare l'attività in quanto ruota verso attività più dirette al consumatore.

Michelle Gass, che divenne quello dell'azienda presidente e amministratore delegato a gennaio, ha affermato che la società stava “declassando e alla fine abbandonando” il proprio business delle calzature, che ha sede in Europa e non ha mai raggiunto dimensioni significative.

"È una piccola impresa, è in calo, non è la nostra competenza principale", ha detto Gass in un'intervista. "Detto questo, amiamo fare collaborazioni e ne abbiamo fatte molte, Crocs di recente, New Balance oggi.”

Gass ha affermato che ci saranno altre collaborazioni sul fronte, che si sono rivelate efficaci, a volte esauritesi immediatamente. 

Alla fine dell'anno scorso, New Balance ha lanciato una collaborazione con Levi's incentrata sulla classica silhouette della sneaker MT508 con un cenno alla cultura della mountain bike.

La scarpa sfoggiava la famosa linguetta rossa Levi's. 

Mentre Levi's sta uscendo dal business delle scarpe, si sta espandendo nell'abbigliamento, spingendosi oltre il core business dei jeans e cercando di crescere con look denim dalla testa ai piedi, top, stili attivi non denim e altro ancora. 

I ricavi diretti al consumatore di Levi's sono aumentati del 7% nel primo trimestre e hanno rappresentato il 48% del business totale del trimestre. D'altro canto, le vendite all'ingrosso sono diminuite del 18%, ovvero del 9% tenendo conto del cambio di tempistica delle spedizioni di un anno fa.

Gli investitori hanno apprezzato ciò che hanno visto e mercoledì hanno fatto salire le azioni della società del 6,3% a 19,84 dollari nelle negoziazioni afterhours.

Nell'ambito del progetto FUEL, Levi's prevede di tagliare dal 10 al 15% della sua forza lavoro aziendale, con un impatto da 500 a 750 posti di lavoro.