New Balance vuole "aiutare a prolungare la vita del prodotto" e "tenere più scarpe da ginnastica fuori dalle discariche" tramite la nuova piattaforma di rivendita

Nuovo equilibrio è l'ultimo marchio di calzature ad entrare nel rivendita gioco.

Secondo la società con sede a Boston, ha lanciato “Reconsidered”, una nuova piattaforma in cui i consumatori possono visualizzare e acquistare scarpe usate, inclusi resi dei consumatori e calzature esteticamente imperfette che non possono essere vendute come nuove, che sono state pulito secondo necessità.

La piattaforma consentirà inoltre ai clienti di scambiare le loro scarpe New Balance delicatamente indossate tramite posta o consegna in negozio e ricevere un buono su permute idonee da utilizzare per il loro prossimo acquisto New Balance online su NewBalance.com. Il valore dei voucher sarà dinamico in base alla stagionalità e alle condizioni del prodotto scambiato, ha affermato la società. 

New Balance Reconsidered sarà reso disponibile attraverso il sito web dell'azienda grazie all'aiuto di due partner esterni: Archive e Tersus Solutions. La tecnologia per facilitare l'esperienza e la realizzazione di questi prodotti è supportata da Archive, una piattaforma tecnologica per la rivendita del marchio. La pulizia, l'evasione degli ordini e lo stoccaggio dei prodotti sono forniti da Tersus Solutions, che gestisce una tecnologia di pulizia senza acqua insieme a una suite di soluzioni di recupero tessile per abbigliamento e calzature. 

John Stokes, direttore di sostenibilità presso New Balance, ha riconosciuto in una dichiarazione che l’industria calzaturiera ha un “impatto ambientale significativo”, compresi troppi prodotti finendo in una discarica. “Ci sono molte cose che devono cambiare”, ha detto Stokes. "Il lancio di Reconsidered è un pezzo del puzzle con l'obiettivo del programma di contribuire a prolungare la vita di alcuni dei nostri prodotti e ottenere il massimo da ciò che è già realizzato."

New Balance Reconsidered sarà disponibile per i clienti negli Stati Uniti su newbalancereconsidered.com. Il programma di permuta in negozio sarà sperimentato in otto punti vendita prima di estendersi ad altri negozi negli Stati Uniti entro la fine dell'anno.

 Questo lancio avviene mentre New Balance lavora per raggiungere grandi risultati obiettivi di sostenibilità si è prefissato. Secondo il marchio, si impegna a raggiungere gli obiettivi approvati di riduzione delle emissioni allineati a 1,5°C attraverso la Science Based Targets Initiative; approvvigionamento di elettricità rinnovabile al 100% per le attività di proprietà entro il 2025; continuare a procurarsi materiali a basso impatto; la transizione verso un trasporto a minore anidride carbonica; e impegnarsi con i governi per contribuire ad attuare una migliore politica climatica.

Per contenere gli sprechi molte aziende calzaturiere hanno lanciato le proprie piattaforme di rivendita tramite servizi come ThredUp, Trove e Recurate. Marchi come Steve Madden, Dolce Vita, Tutti gli uccelli, On, Dr. Martens, Rothy's e Frye sono tutti saltati sul carro del ri-commerce peer-to-peer nel tentativo di ridurre il numero di scarpe che finiscono nelle discariche.