Nike potrebbe perdere la sua leadership nel traffico di scarpe da corsa online, mostrano dati web simili

Nike è rimasto indietro rispetto ai concorrenti di scarpe da corsa per quanto riguarda la crescita del traffico del sito web.

Tra marzo 2022 e marzo 2024, il traffico verso la categoria scarpe da corsa di Nike.com è diminuito costantemente, secondo i dati sul traffico web compilati da Similweb. Mentre nel marzo 2022 il segmento running dello Swoosh aveva registrato il doppio del traffico dei suoi concorrenti, da allora altri marchi hanno recuperato, con Brooksrunning.com che ora rivaleggia con il traffico totale di Nike nella sua categoria running.

“Nike ha attraversato una fase di stallo nell’ultimo anno, dopo aver dominato per anni l’abbigliamento sportivo e le calzature in generale, mentre marchi sfidanti come Deluso O Brooks hanno fatto un buon lavoro nel mettere in evidenza la loro proposta di valore per la corsa", ha affermato Ines Durand, business manager delle soluzioni di servizi di consulenza di Similarweb, in una nota.

Nel complesso, i dati hanno rilevato che Hoka, Brooks e Asics hanno tutti aumentato le visite di traffico tra aprile 2023 e marzo 2024, rispetto all’anno precedente. Hoka.com ha registrato il tasso di crescita anno su anno più elevato, pari al 59%. Brooks ha registrato una crescita del 28% e Asics del 25%. New Balance, che è un sito più grande in termini di traffico totale rispetto a Hoka, Brooks e Asics, ha registrato una crescita del 14% anno su anno. Saucony, tuttavia, ha visto il suo traffico diminuire anno dopo anno.

"Gli acquirenti si orientano sempre di più verso marchi di scarpe da corsa riconoscibili e specializzati", si legge nel rapporto, creato in parte da Durand.

Per quanto riguarda le sorgenti di traffico, Similarweb ha scoperto che il traffico diretto e il traffico di ricerca a pagamento, non il traffico di riferimento da siti Web ed editori, erano responsabili della maggior parte della crescita del traffico dei marchi. Ciò suggerisce che i consumatori sono consapevoli e fedeli ai marchi che preferiscono e in generale non cercano più di ricercare quali scarpe da corsa siano le migliori per loro.

"L'aumento complessivo del traffico diretto da parte di tutti i giocatori (eccetto Saucony.com) riflette un potenziale spostamento verso marchi di corsa ben noti e sottolinea l'importanza della costruzione del marchio e della fedeltà dei consumatori", si legge nel rapporto.

I dati fanno eco ad altri dati che suggeriscono che lo Swoosh ha perso slancio nella corsa. Dopo la pandemia, Nike ha quota persa a marchi più piccoli focalizzati sulla corsa come Hoka, Brooks e On, che hanno tutti e tre riscontrato successo con le loro offerte di prestazioni di nicchia. Secondo i 6.020 adolescenti statunitensi che hanno risposto al 47esimo sondaggio semestrale di Piper Sandler questa primavera, Nike è stata la scelta migliore tra i marchi di calzature e abbigliamento preferiti dagli adolescenti. Tuttavia, per la prima volta dopo diversi anni, lo Swoosh ha perso quota in ogni categoria del sondaggio.

Al di fuori della corsa, lo Swoosh ha recentemente riscontrato un rallentamento andamenti delle vendite ed è stato criticato per innovazione limitata.

Nonostante le sfide, a recente nota degli analisti di Morgan Stanley guidato da Alex Straton ha suggerito che la quota di mercato globale dell'abbigliamento sportivo di Nike è stata "da stabile a più alta" anno su anno e negli ultimi quattro anni tra il 2019 e il 2023. Ha inoltre sottolineato che Nike è stata leader nell'aumento delle quote di mercato nel settore dell'abbigliamento sportivo dal 2019.