Nike afferma che non può innovare calzature dirompenti rispetto a Zoom

Nike preferisce riavere i suoi team creativi in ​​ufficio. Almeno secondo il CEO John Donahoe, che in un’intervista alla CNBC ha affermato che il ritardo dell’azienda nell’innovazione è in parte dovuto alle sfide del lavoro a distanza. Donahoe ha affermato che è difficile promuovere idee dirompenti quando i dipendenti non sono fisicamente insieme.

Parlando in un'intervista con Sara Eisen della CNBC da Parigi, Donahoe ha riconosciuto le preoccupazioni degli investitori per la mancanza di prodotti freschi nella gamma Nike. Ha citato la chiusura delle fabbriche di calzature in Vietnam durante la pandemia di Covid-19 e ha sottolineato l’impatto dei dipendenti che lavorano in remoto per un periodo prolungato.

Donahoe ha sottolineato la difficoltà di sviluppare innovazioni audaci durante le riunioni Zoom e ha osservato che i team Nike sono tornati al lavoro di persona 18 mesi fa per affrontare questo problema. Ha illustrato gli sforzi volti a ricostruire i canali di innovazione sia dirompenti che iterativi nell'ultimo anno. Nonostante le recenti critiche e sfide, Donahoe ha affermato che il percorso di innovazione di Nike rimane forte, promettendo il lancio di nuovi prodotti e una narrazione avvincente.

Tra le preoccupazioni di perdere quote di mercato a favore di concorrenti come On Running e Hoka, Nike ha implementato un piano di ristrutturazione per ridurre i costi e investire in aree di crescita come la corsa, i prodotti per donna e il marchio Jordan. Donahoe ha sottolineato la continua leadership di Nike nel running e ha ribadito l'impegno dell'azienda verso l'innovazione piuttosto che verso l'imitazione.

Nike ha affermato che la società stimolerà il suo programma di rilascio ogni stagione, avendo appena presentato i suoi kit olimpici la scorsa settimana. Nike ha anche annunciato il lancio della sua nuova scarpa da corsa su strada, la Alphafly 3, e di una nuova sneaker Pegasus.