Superdry lancia un profit warning per l'anno fiscale 2024

In quello che sembrava essere un altro anno difficile da affrontare per il rivenditore britannico, Superdry ha pubblicato un aggiornamento deludente sulle sue negoziazioni FY24, che copre il periodo di 26 settimane fino al 28 ottobre 2023.

La società ha affermato che “nonostante i progressi sul [suo] programma di risparmio sui costi e sulla riduzione delle scorte”, la performance commerciale è stata “significativamente inferiore alle aspettative del management”, con i profitti quindi attesi che rifletteranno questo “trading più debole”.

Mentre la strategia di efficienza dei costi è sulla buona strada per ottenere 35 milioni di sterline di risparmi sui costi, con ulteriori opportunità in fase di valutazione, Superdry ha osservato che continua ad affrontare un “mercato al dettaglio di consumo impegnativo” così come un “autunno anormalmente mite”, che ha ritardato la diffusione della sua collezione AW23.

Di conseguenza, le vendite al dettaglio sono diminuite del 13,1% su base annua, poiché i negozi e l’e-commerce sono stati colpiti dal clima più caldo e quest’ultimo ulteriormente influenzato da una riduzione focalizzata sui profitti della spesa nel marketing digitale.

Il commercio all'ingrosso crolla del 41,1%, il commercio al dettaglio crolla del 13,1%.

Il commercio all'ingrosso ha subito un significativo calo del 41,1% su base annua, che secondo Superdry era previsto a causa della decisione di uscire dalle operazioni all'ingrosso negli Stati Uniti, oltre alla sottoperformance della divisione.

C'è stata una ripresa delle vendite negli ultimi mesi a causa del clima più stagionale nel Regno Unito e in Europa, tuttavia nelle sei settimane trascorse dalla fine del semestre le vendite erano ancora in calo di circa il 7% su base comparabile.

In un documento normativo, Julian Dunkerton, fondatore e CEO di Superdry, ha dichiarato: “Il clima fuori stagione durante l’inizio dell’autunno ha portato a un ritardo nell’adozione della nostra gamma autunno/inverno e questo ha influito sulle vendite nella prima metà dell’anno.

“Anche se abbiamo visto modesti segnali di miglioramento attraverso il recente periodo di clima più freddo, il commercio attuale è rimasto impegnativo, e questo si riflette nella performance aziendale più debole del previsto. I progressi operativi che abbiamo compiuto nella prima metà sono stati più incoraggianti con la vendita della proprietà intellettuale per la regione dell’Asia meridionale e i forti progressi sul nostro programma di efficienza dei costi”.