Superga, K-Way si prepara agli anniversari importanti

“Questo è il momento di celebrare la storia dei nostri marchi, e il motivo per cui questi marchi continuano ad essere apprezzati è proprio la loro storia”.

Lorenzo Boglione parlava di K-Way, che l'anno prossimo festeggerà 65 anni di attività, e dei 2750 Superga sneaker, che festeggia un secolo nel 2025. Ma il vicepresidente del gruppo BasicNet e amministratore delegato di K-Way e Sebago ha affermato che la loro storia non deve offuscare la loro contemporaneità.

“Certo, questi marchi sono iconici e classici e la gente li ricorda, ma non tutti in ogni Paese conoscono la loro storia, quindi tocca a noi raccontarla. Questo è fondamentale”, ha detto.

Infatti, con il loro patrimonio unico, ogni marchio nel portafoglio di BasicNet ha una storia da raccontare e il gruppo continua a far evolvere le etichette attraverso una lente contemporanea con collaborazioni, sponsorizzazioni sportive e iniziative culturali. Ad esempio, K-Way, fondata nel 1965 da Léon-Claude Duhamel a Parigi e nota per la sua giacca a vento ripiegabile, è il fornitore ufficiale delle uniformi - abbigliamento tecnico da regata e abbigliamento per il tempo libero - per l'equipaggio della Société Nautique de Saint-Tropez dello sfidante francese Squadra corse dell'Orient Express. Il team parteciperà alla 37esima edizione dell'America's Cup che si svolgerà a Barcellona dal 22 agosto al 27 ottobre.

Lo skipper principale dell'equipaggio, Quentin Delapierre, è ambasciatore del marchio K-Way dal 2023. 

K-Way è stata acquisita da BasicNet nel 2004 e da allora ha stretto legami con marchi di stilisti tra cui Saint Laurent, Fendi e Comme des Garçons, solo per citarne alcuni, e ha introdotto collezioni di passerelle presentate ai suoi Milano BasicVillage, inaugurato nel 2022. Ha anche dato il via a partnership e attivazioni artistiche ad Art Basel a Miami e Artissima a Torino, Italia.

Per celebrare l'anniversario di K-Way, Boglione “pensa a una mostra itinerante. Il marchio ha creato una categoria di prodotto che non esisteva. Celebrare noi stessi non è facile, dobbiamo essere credibili artisticamente e culturalmente”.

Il giovane dirigente è il figlio del fondatore di BasicNet Marco Boglione, che ha concepito il gruppo nel 1994 come mercato e lo ha quotato alla Borsa di Milano nel 1999. Oltre a K-Way e Superga, il gruppo controlla i marchi Kappa, Robe di Kappa, Sebago, Jesus Jeans, Sabelt e Briko .

Nato dalla storica azienda di abbigliamento tradizionale Maglificio Calzificio Torinese, fondata nel 1916, BasicNet non produce né distribuisce le collezioni dei propri marchi. Presentandosi come una “società completamente integrata nel web” attraverso una piattaforma digitalmente avanzata, agisce come un mercato in cui produttori e distributori si incontrano per fare affari. In particolare BasicNet, con sede a Torino, progetta e sviluppa le collezioni delle proprie etichette, poi l'azienda sigla accordi di licenza con produttori e distributori internazionali, che ricevono da BasicNet tutto il necessario per produrre e vendere i prodotti, dalla ricerca e sviluppo alla marketing globale.

Alla domanda sul modello di mercato in questa economia, Boglione ha detto che “rimane attuale ed è flessibile”, ma ha ammesso che “ora lo scenario è più complicato”. L'Europa, che è il mercato principale del gruppo e rappresenta il 60 per cento delle vendite, è “uno e non un insieme di mercati unici, quindi avere 10 o 20 licenze è diventato più complicato, portando a strutture alternative. Per questo motivo abbiamo preso il controllo della distribuzione in Francia per K-Way con la stagione primavera 2024 e in Spagna per Sebago con la collezione primavera 2025.”

In un momento in cui le aziende vengono delistate, Tod's per esempio, o stanno rinviando l'offerta pubblica iniziale (Oca d'Oro), ha anche pubblicizzato il valore della Borsa. "È meglio avere molti azionisti piuttosto che uno solo, e lasciare che sia il mercato a giudicare l'azienda", ha sostenuto.

Le vendite aggregate di BasicNet nel 2023 ammontano a 1,14 miliardi di euro. I ricavi consolidati dello scorso anno sono stati pari a 396,8 milioni di euro, in aumento del 2,7% rispetto ai 386,1 milioni di euro del 2022.

Le vendite dirette ammontano a 332,8 milioni di euro, in aumento del 6,4% rispetto ai 312,7 milioni di euro dell'anno precedente, mentre le royalties ammontano a 62,3 milioni di euro.

Sull'andamento, Boglione ammette: "Marzo, aprile e la prima metà di maggio sono stati duri, ma dalla seconda metà di maggio giugno e inizio luglio sono migliorati notevolmente".

I marchi del Gruppo BasicNet sono presenti in 140 mercati nel mondo e Boglione ritiene che un valore aggiunto sia il “prezzo ragionevole” dei prodotti e la loro credibilità. Questi sono prodotti popolari e democratici e noi cerchiamo di fare il miglior prodotto al miglior prezzo”. Al di fuori dell’Europa, mentre gli affari negli Stati Uniti sono difficili ora, sono particolarmente forti in Africa, Medio Oriente, Corea, Giappone e Vietnam.

Il fratello di Lorenzo Boglione, Alessandro, è vicepresidente esecutivo di BasicNet e amministratore delegato di Superga, condividendo anche il ruolo di amministratore delegato di K-Way.