Quale sarà la scarpa da uomo must-have della primavera? I dirigenti di Saks, Ssense & More valutano le tendenze delle calzature 2024

Dopo i risultati contrastanti delle festività, molti rivenditori sono ansiosi di trovare nuovi stili per stimolare la spesa dei consumatori nei loro negozi nel 2024.

Infatti, dopo anni di difficili condizioni di mercato, l’industria calzaturiera è pronta a tornare alla normalità ciclo più normalizzato quest'anno, molti esperti prevedono. E mentre l’inflazione e gli alti tassi di interesse persistono, la maggior parte delle aziende sta cercando di promuovere l’innovazione attraverso il lancio di nuovi prodotti, concetti di negozio e tecnologia per far avanzare la propria attività nel nuovo anno.

Questa novità non posso venire abbastanza presto per il mercato maschile. Secondo dati recenti di Circana, le vendite in dollari di calzature da uomo, esclusi i dati diretti al consumatore, sono diminuite del 5% nel quarto trimestre del 2023 rispetto allo stesso periodo del 2022. Le scarpe da uomo sono state trascinate al ribasso dalle vendite in ritardo di stivali, che sono diminuiti del 16% nel periodo, e i sandali, che hanno visto un calo dell’11% nel quarto trimestre, ha osservato la società di analisi della vendita al dettaglio.

Le sneakers, tuttavia, sono cresciute dell'1% nel periodo, guidate da modelli ispirati al basket e dalle scarpe da corsa. E i mocassini, che hanno visto una crescita nel business maschile nelle ultime stagioni, hanno visto i consumatori gravitare verso i modelli firmati, con il segmento in crescita del 5% nel quarto trimestre. Nel complesso, tuttavia, la categoria dei mocassini è scesa del 4% nel periodo.

E con il mercato uomo autunno/inverno 2024 in pieno svolgimento, FN ha incontrato i migliori rivenditori per discutere di cosa si vende adesso e di cosa si aspettano di vedere le tendenze per il prossimo autunno.

Quali tipologie di calzature da uomo stanno incrementando le vendite in questo momento nei vostri negozi?

Federico Barassi, vicepresidente acquisti uomo presso Senso: “In questo momento è tutta una questione di stivali. C'è ancora appetito per la tendenza del lusso tranquillo che è stata in giro nelle ultime stagioni, quindi vediamo i nostri clienti gravitare verso silhouette semplici e pulite. Stili come Our Legacy Camion e Marsèll Cassello, insieme alle forti opzioni di Maison Margiela – MM6 e mainline – sono ottimi esempi di stivali che stanno andando bene”.

Sophie Jordan, direttrice degli acquisti di abbigliamento maschile presso Mytheresa: “I mocassini continuano a sovraperformare, soprattutto in pellami più morbidi che funzionano bene con lo stile del denim e non solo con i look sartoriali. Il mocassino Perry di Manolo Blahnik e il classico Mocassino Gucci con morsetto vendi costantemente per noi. Nel complesso, le sneakers di lusso stanno crescendo più velocemente delle sneakers sportive. Stili minimali e puliti che hanno un marchio identificabile, come le sneaker Zegna Triple Stitch o Bottega Intrecciato Sawyer, non sono necessariamente nuovi ma hanno molto slancio.

Reginald Christian, direttore senior della moda uomo presso Saks Quinta Strada: “Stiamo vedendo che le calzature casual eleganti hanno una forte risonanza tra i nostri clienti. I guardaroba quotidiani degli uomini sono diventati più sfaccettati e stanno investendo in stili elevati, naturali e versatili come scarpe da ginnastica in pelle scamosciata e silhouette eleganti e colorazioni come il nero, il bianco e il grigio. Per le nostre festività natalizie, abbiamo riscontrato il maggior successo da parte dei marchi che hanno investito nel loro seguito, tra cui Prada, Amiri e Gucci”.

Jonathan Pak, fondatore e proprietario di Patron of the New: "Le scarpe da ginnastica B23 di Dior, gli stivali in shearling di Loewe, i mocassini Celine, le ciabatte Marni Fury, gli stivali Tabi, le scarpe da ginnastica Yasuhiro della Maison Mihara e le scarpe da ginnastica Amiri stanno tutti andando bene in questo momento."

Quali sono alcune delle grandi storie di tendenza delle scarpe a cui prestare attenzione questa primavera per uomo?

Barassi: “Stiamo assistendo alla tendenza delle sneaker basse/piatte alimentata dal Adidas Sambas, con una svolta verso una direzione più elevata e sartoriale anche con i mocassini slim. Spinto da artisti del calibro dell'ormai classico mocassino profilato di Lemaire. Marchi come Auralee, Bode, The Row e Wales Bonner hanno lanciato le proprie versioni che sono state accolte molto bene dai nostri clienti”.

Giordania: “Abbiamo visto un approccio fashion alle scarpe stringate, da parte di marchi come Bottega Veneta e Prada. Sono l’equilibrio perfetto per vestirsi su o giù.

Cristiano: “Entrando nella stagione primaverile, i nostri clienti cercano versatilità. Il desiderio di calzature di qualità che possano prestarsi dal giorno alla notte o dall’interno all’esterno, sembrerà un’aggiunta rilevante ai loro guardaroba”.

Poi: “Gli uomini attualmente preferiscono tavolozze di colori neutri e silhouette aerodinamiche nelle loro scelte di calzature. Stanno cercando opzioni versatili che si coordinino perfettamente con una varietà di outfit”.

Qual è la scarpa must-have in vista della stagione primaverile?

Barassi: “Gli zoccoli esistono da un po’ di tempo, ma marchi come Dries Van Noten, JW Anderson, Eckhaus Latta e Birkenstock stanno dando nuova vita a questa silhouette fornendo soluzioni alla moda per questo stile di calzature adatto alla primavera e all'estate. Gli zoccoli offrono sia facilità che praticità pur mantenendo la sensazione di essere assemblati: sono raffinati, ma allo stesso tempo accessibili."

Giordania: “Il classico mocassino Row. Chic e senza tempo.”

Cristiano: “In linea con la direzione delle tendenze stagionali di questa primavera, i modelli di scarpe must have di questa stagione affronteranno la funzionalità e lo stile senza tempo. Gli stili di scarpe eleganti come driver, mocassini e sabot saranno al primo posto."

Poi: “Per il mio negozio, soprattutto a Miami, la scarpa indispensabile che non possiamo mai tenere in stock è la ciabatta Marni Fury, ogni stagione riceviamo da cinque a sei colorazioni diverse e si esauriscono rapidamente.

Vedi che la tendenza dei mocassini continuerà quest'anno per gli uomini?

Barassi: “La tendenza dei mocassini continuerà quest’anno. Potremmo vedere l’iterazione flat/slim evolversi in qualcosa di diverso per le passerelle primavera/estate 2025 entro la fine dell’anno, ma mentre continuiamo a monitorare gli appetiti dei nostri clienti e consumatori, ci sono segnali di longevità nello spazio dei mocassini”.

Giordania: "Senza dubbio la tendenza dei mocassini continuerà poiché è diventato un punto fermo del guardaroba, ma questo stile facile da indossare avrà la concorrenza di forme ancora più minimali come la scarpa Canal di The Row o uno stile "pantofola" in pelle ispirato a Prada. L’abbigliamento da sera sta crescendo nella nostra offerta RTW, il che avrà un effetto a catena per le calzature con una maggiore domanda di lavorazioni da sera nelle scarpe, come la pelle verniciata e il velluto”.

Cristiano: “La rinascita dei mocassini rimarrà un punto fermo nei guardaroba dei nostri clienti. Man mano che andiamo avanti, continueranno a cercare nuovi aggiornamenti di calzature nella costruzione e nel design che si evolvono con i loro stili di vita. La versatilità sarà la nostra priorità e il loro stile di shopping si estenderà oltre la semplice silhouette”.

Poi: “I mocassini saranno sempre senza tempo quindi sì, credo che saranno ancora ricercati, attualmente i nostri mocassini più venduti su Patron of the New sono Celine e Dior. In futuro, anche qualsiasi scarpa di lusso con forma Asics o Ugg sarà nella lista dei desideri di molte persone."

Quali tendenze maschili prevedi che prenderanno piede per l'autunno 2024?

Barassi: “Stiamo vedendo la nostalgia manifestarsi attraverso stili adatti all'autunno/inverno che ricordano gli stivali Ugg e le Timberland. Balenciaga ha fornito la sua risposta agli Ugg quando i suoi stivali Alaska hanno abbellito la passerella della sfilata pre-autunno '24 di Hancock Park a Los Angeles. Bottega Veneta sfoggia anche uno stile adiacente a Timbs con i suoi Haddock Boots, come visto nella loro più recente campagna primavera 2024 guidata dal rapper A$AP Rocky. E se la cultura pop e lo zeitgeist sono qualcosa su cui basarsi, non c'è dubbio che continueremo a vedere questa tendenza per tutta la stagione successiva. La collaborazione di Pharrell con Louis Vuitton con il produttore di stivali storico [Timberland].”

Giordania: “Un allontanamento dalle forme molto grosse, sostituite da una silhouette più elegante e raffinata. Stiamo vedendo scarpe più formali con patina dipinta a mano per una finitura lussuosa. C’è anche più Bordeaux in arrivo come nuovo colore di tendenza”.

Cristiano: “Per la prossima stagione autunno 2024, i nostri clienti continueranno a cercare versatilità e funzionalità nelle loro scelte di acquisto. Gli stivali da tracker sembreranno rilevanti, così come le scarpe eleganti con lacci che possono essere facilmente abbinate su o giù.

Poi: “Nella prossima stagione autunnale del 2024, gli uomini saranno alla ricerca di calzature comode, scarpe e stivali particolarmente comodi. La tendenza prevista include la popolarità degli stivali in shearling, esemplificati dai ricercati stivali in shearling Loewe, noti per essere costantemente esauriti da Patron”.