3 punti salienti della chiamata sugli utili del quarto trimestre di Crocs: cosa sta guidando la crescita internazionale, Hey Dude Outlets e altro ancora

Crocs Inc. sta iniziando il 2024 da una posizione di forza mentre la società continua a guidare i guadagni di quote di mercato e la crescita sostenibile, come dimostrato dal suo quarto trimestre migliore del previsto e dai risultati record di fine anno.

Giovedì, durante la teleconferenza dell'azienda relativa al quarto trimestre e all'intero anno fiscale 2023, l'amministratore delegato di Crocs Inc. Andrea Rees ha detto agli analisti che, sebbene ci siano punti interrogativi sullo scenario macro globale e sulla salute più ampia dei consumatori, è “fiducioso nei marchi dell’azienda, nelle sue persone e nel suo scopo”.

"Non vedo l'ora che arrivi un altro anno di guadagni azionari eccezionali, redditività leader del settore e generazione di flussi di cassa di alto livello", ha affermato Rees.

Questo sentimento arriva come Broomfield, Colorado Lo ha riferito un'azienda calzaturiera che i ricavi netti per l’anno fiscale 2023 sono aumentati dell’11,5% a 3,96 miliardi di dollari, rispetto ai 3,55 miliardi di dollari del 2022. L’utile netto per l’anno è stato di 792,6 milioni di dollari, rispetto ai 540,2 milioni di dollari del 2022.

Per quanto riguarda la performance della società nel quarto trimestre, Crocs ha riferito giovedì che i suoi ricavi netti nel periodo sono aumentati dell'1,6% a 960 milioni di dollari, rispetto ai 945 milioni di dollari dello stesso periodo dell'anno scorso. L’utile netto nel quarto trimestre è stato di 253,6 milioni di dollari, in aumento rispetto ai 137,7 milioni di dollari dello stesso periodo dell’anno scorso.

E questi risultati record sono stati musica per le orecchie di Wall Street giovedì, con le azioni della società in rialzo dell'8% nelle contrattazioni di mezzogiorno. Qui, FN approfondisce tre punti chiave che sono stati discussi durante la chiamata trimestrale della società che potrebbe aver portato alla performance del mercato azionario di Crocs giovedì.

Il potenziale dell'internazionale

Nel 2023, Crocs ha visto i ricavi aumentare del 13,3% a 3 miliardi di dollari nel 2023, trainati dalle attività internazionali dell’etichetta, che hanno visto i ricavi aumentare del 21,7% a 1,2 miliardi di dollari per l’anno. In effetti, il quarto trimestre ha rappresentato per l'azienda il dodicesimo trimestre consecutivo di forte crescita a due cifre al di fuori del Nord America.

Secondo Rees, la Corea del Sud e il Regno Unito sono cresciuti a doppia cifra, mentre l’Australia e la Cina sono cresciute a tripla cifra.

“Anche se abbiamo registrato ricavi record in Cina, essi rappresentano ancora solo il 4% dei ricavi, chiudendo l’anno a 120 milioni di dollari, sottolineando il potenziale non sfruttato che abbiamo nella regione. Il consumatore asiatico sta abbracciando la personalizzazione a un ritmo superiore rispetto ad altre parti del mondo”, ha affermato. “Un altro aneddoto che mi dà ampia fiducia nella nostra agenda di crescita internazionale è che la Corea del Sud, il nostro mercato più consolidato nella regione, detiene la quota di mercato più elevata di qualsiasi altro mercato a livello globale. È una delle migliori rappresentazioni delle nostre strategie principali in termini di zoccoli, sandali e personalizzazione”.

Incalzato dagli analisti su quali siano i mercati internazionali che lo interessano di più, Rees ha osservato che la Cina è in cima alla sua lista. “Abbiamo uno sforzo di investimento pluriennale e ci concentriamo sulla Cina, e siamo davvero entusiasti che questo abbia iniziato a dare i suoi frutti nel 2023 con una crescita a tre cifre, raddoppiando sostanzialmente il business durante quell’anno dal punto di vista dei ricavi. Ovviamente, è migliorato notevolmente anche dal punto di vista dei profitti.

Altri punti vendita Hey Dude

Mentre la società ha fatto buoni progressi nel quarto trimestre verso il ritorno Hey amico brand in una posizione di mercato trainante, c’è ancora molto da fare. Dopo il successo del lancio di cinque outlet Hey Dude nella seconda metà del 2023, la società prevede di aprire altri 30 outlet nel 2024.

"Durante l'anno, i ricavi e i profitti cumulativi ottenuti da questi negozi sono sostanziali e continueremo a sviluppare tale attività in futuro", ha affermato Rees. “Un punto di riferimento che possiamo darti per farti un'idea è che l'attività di vendita al dettaglio di Crocs North America rappresenta circa un terzo del business totale. Quindi è molto sostanziale e pensiamo che esista anche per Hey Dude.

Oltre a più outlet, l'azienda prevede di espandere le collaborazioni e le partnership di Hey Dude, una strategia che ha funzionato bene per il suo marchio Crocs. "Recentemente abbiamo collaborato con l'attore Chase Stokes del popolare programma 'Outer Banks' su Netflix per lanciare la scarpa Wally Mid", ha osservato Rees. “Più avanti nel primo trimestre espanderemo la nostra programma collegiale in più scuole durante March Madness per rafforzare il coinvolgimento dei consumatori”.

"Mentre ci avviciniamo al 2024, siamo concentrati nel continuare a investire nel core e ci aspettiamo che i franchise di Wally e Wendy rimangano la parte del leone delle nostre offerte, guidati da novità, colori, grafica e altezze", ha aggiunto Rees. “Trarremo vantaggio dai nostri franchise di sneaker di successo, tra cui Karina e Sirocco, e svilupperemo la nostra offerta di stivali alla moda in autunno”.

Nel complesso, il CEO ha affermato che la società sta “adottando un approccio mirato” su come allocare l’inventario per account e si aspetta di vedere maggiori prove di segmentazione di account e canali nel corso dell’anno.

La strada verso i 5 miliardi di dollari

Nel 2021, Crocs ha fissato un nuovo ambizioso obiettivo commerciale. Lo disse allora lo zoccolaio prevedeva di raggiungere 5 miliardi di dollari di vendite entro il 2026, che rappresenterebbe un tasso di crescita annuo composto superiore al 17% con il 2021 come anno base. Nella chiamata di giovedì, un analista stava cercando un aggiornamento su questo obiettivo.

"Non penso che sia realistico raggiungere i 5 miliardi di dollari entro il 2026", ha detto Rees. "Ma siamo davvero concentrati nel promuovere una crescita continua in modo redditizio e sostenibile, e [questo obiettivo] probabilmente richiederà un po' più tempo."

Il CEO ha affermato che il mondo è un posto diverso rispetto a com’era nel 2021. “Penso che molte cose siano cambiate da quando abbiamo fornito questa guida sulla catena di fornitura globale”, ha affermato Rees. “Abbiamo dovuto ritirarci dalla Russia a causa di tutti i problemi di cui siete ben consapevoli. E francamente, la valuta ci è costata circa 200 milioni di dollari in termini di ricavi”.

"Crediamo ancora fermamente che le Crocs siano un business su larga scala e che possa facilmente valere 5 miliardi di dollari", ha continuato Rees. "Osservando i pilastri che utilizziamo per promuovere tale crescita, ovvero l'Asia, il digitale, gli zoccoli, i sandali e la personalizzazione, vediamo solidi progressi rispetto a tutti questi pilastri."