Adidas aumenta le previsioni sui ricavi per l'intero anno mentre continua a perdere azioni Yeezy

Adidas sta aggiornando le sue guidance per l’anno dopo aver riportato risultati preliminari migliori del previsto per il primo trimestre del 2024.

Secondo la società sportiva tedesca, i ricavi a valuta neutra sono aumentati dell'8% rispetto al livello dell'anno precedente. In termini di euro, i ricavi dell'azienda sono cresciuti del 4% a 5,458 miliardi di euro nel primo trimestre, rispetto a 5,274 miliardi di euro nello stesso periodo dell'anno scorso. L'utile operativo della società ha raggiunto i 336 milioni di euro nel primo trimestre, rispetto ai 60 milioni di euro dell'anno precedente.

Di conseguenza, Adidas ora prevede che i ricavi a valuta neutrale aumenteranno a un tasso a una cifra medio-alto nel 2024. Questo è in aumento rispetto al suo guida precedente di un aumento a metà cifra singola. Inoltre, si prevede che l'utile operativo della società raggiungerà ora un livello di circa 700 milioni di euro, rispetto ai 500 milioni di euro precedentemente previsti.

Nel primo trimestre, Adidas ha affermato che avrebbe continuato a perdere la propria attività Yeezy titolo, con l'ultimo calo che ha generato nel periodo ricavi per circa 150 milioni di euro ed un utile operativo di circa 50 milioni di euro.

Nelle sue linee guida, la società ha aggiunto che presuppone che la vendita del rimanente inventario Yeezy durante il resto dell'anno avvenga in media al costo. "Ciò comporterebbe un fatturato aggiuntivo di circa 200 milioni di euro e nessun ulteriore contributo agli utili per il resto dell'anno", ha affermato Adidas.

E anche se la società ha riportato risultati preliminari migliori del previsto e ha alzato le previsioni, Adidas è ancora cauta riguardo al futuro. "La società continua ad aspettarsi che gli effetti valutari sfavorevoli peseranno in modo significativo sulla redditività della società quest'anno", ha affermato la società. “Si prevede che questi effetti continueranno a incidere negativamente sia sui ricavi riportati che sullo sviluppo del margine lordo nel 2024”.

Questo aggiornamento arriva un giorno dopo Analisti di Morgan Stanley ha affermato in una nota che Adidas potrebbe trarre vantaggio dal rallentamento di Nike nel reparto innovazione.

Quando si tratta di Adidas, gli analisti di Morgan Stanley hanno notato un “sentimento positivo diffuso” intorno alla gamma di prodotti del marchio nel basket, nel calcio e persino nella categoria della corsa competitiva.

“Con l’amministratore delegato Björn Gulden ora in vigore da quasi 18 mesi, i nostri controlli indicano un miglioramento del sentiment positivo sia in termini di performance che di prodotti lifestyle di Adidas, supportato da migliori livelli di marketing e di servizio all'ingrosso, nonché da un contesto di mercato sempre più favorevole", si legge nella nota. “Ci aspettiamo che questa combinazione determini una significativa inflessione dei profitti dalla [seconda metà del 2024 in poi] in poi. Riteniamo che questo slancio crescente sia potente e ora più che controbilanciare i rischi per la storia.