Adidas sceglie Pabllo Vittar per la collezione Pride 2024, fuori l'olimpionico Tom Daley Costars nella campagna
Adidas sta raddoppiando il suo Sforzi di orgoglio quest'anno, nonostante abbia ricevuto critiche negative sulla sua capsule collection del 2023 che celebra la comunità LGBTQIA .
Per il 2024, la società sportiva tedesca ha incaricato l'artista brasiliano Pabllo Vittar di co-progettare quest'anno’s Orgoglio collezione. La gamma include aggiornamenti al marchio Response CL, Superstar e modelli di sneaker Gazelle, insieme a un paio di ciabatte Adilette. La collezione comprende anche accessori e abbigliamento.
“L'orgoglio è molto importante per me, quindi sono profondamente onorato di creare una collezione con Adidas per celebrare la nostra comunità,” Vittar ha affermato in una nota. “Il mio obiettivo per la collezione era quello di espandere la lente’che vediamo attraverso – una tavolozza di colori che incarna e celebra l'ampio spettro di identità nella nostra comunità e la cultura che influenza.”
Secondo Adidas, la collezione è progettata per celebrare la fiducia che si prova quando gli atleti si sentono a proprio agio con se stessi. Ciò avviene in un momento in cui il 43% della comunità LGBTQIA non partecipa regolarmente allo sport e quasi il 50% vorrebbe parteciparvi di più, ha affermato Adidas.
L'azienda ha aggiunto che il messaggio alla base della collezione sarà amplificato dagli atleti e dai partner adidas di lunga data, comprese le attivazioni durante Mese dell'orgoglio e sostenere il lavoro continuo del partner del marchio Athlete Ally.
“La nostra collaborazione annuale con Athlete Ally punta ad affrontare gli ostacoli allo sport – promuovendo un mondo più diversificato, equo e inclusivo in cui tutti abbiano accesso alla partecipazione,” Ashley Czarnowksi, direttore senior del Global Purpose di Adidas, ha affermato.
Il fondatore e direttore esecutivo di Athlete Ally, Hudson Taylor, ha aggiunto che da quando la società ha iniziato a lavorare con Adidas nel 2020, il duo ha fatto “grandi passi avanti” per promuovere una maggiore alleanza e pratiche più eque nello sport. “Quest'estate, continuiamo il nostro lavoro insieme al terzo Summit sull'attivismo degli atleti, in cui speriamo di abbattere ulteriormente le barriere fornendo la formazione e gli strumenti pertinenti per creare una maggiore difesa da atleta ad atleta,” ha affermato Taylor.
Per celebrare la nuova collezione, Adidas ha contattato Taylor insieme agli atleti e alleati LGBTQIA , Tom Daley, Layshia Clarendon e il giocatore dello Stonewall FC London Jo Kokkinopliti, per sostenere la campagna Pride di quest'anno.
La collezione di quest'anno segue il contraccolpo il marchio sportivo ha ricevuto nel 2023. Gli utenti dei social media all'epoca chiamarono il marchio di abbigliamento sportivo per pubblicizzare un costume da bagno da donna indossato da quello che le persone presumevano fosse un maschio biologico. L'annuncio faceva parte della collaborazione dell'Adidas’ Pride 2023 con il designer queer sudafricano Rich Mnisi.
In una dichiarazione dell'epoca, Adidas affermò che la collezione intendeva “elebrare la libertà di espressione personale in tutti gli spazi dello sport e della cultura.”
“Ciò si riflette in una linea diversificata di modelli che danno vita allo spirito di questa collezione,” ha aggiunto l'azienda. “Essendo uno dei primi marchi a lavorare in collaborazione con le comunità LGBTQIA e come facciamo’ ormai da diversi anni, Adidas sostiene il Pride e la celebrazione di molte comunità diverse in tutto il mondo.”
La collezione Adidas x Pabllo Vittar Pride lo è ora disponibile sul sito Adidas, nei negozi e tramite l'app Adidas.