L'Air Max Day è un segnale positivo per la nuova pipeline di innovazioni di Nike, afferma l'analista

Giorno dell'Air Max, la celebrazione annuale di Nike del popolare franchise di calzature, potrebbe aver fornito al marchio la spinta di cui ha bisogno durante un punto di svolta critico.

L'evento, che segna l'anniversario del primo in assoluto Air Max il lancio nel 1987, è arrivato in un momento fortuito per Nike, che recentemente è stata criticata per il suo mancanza di nuovi prodotti innovativi. In risposta alle critiche, la scorsa settimana Nike ha annunciato il suo piano per costruire un “ciclo pluriennale di innovazione” per conquistare i consumatori.

Secondo l'analista di Wedbush Tom Nikic, l'Air Max Day di martedì è stato un successo clamoroso e probabilmente ha aiutato Nike a avviare il suo "nuovo ciclo di innovazione con il piede giusto".

"Mentre le azioni hanno languito di recente a causa della frustrazione degli investitori per la mancanza di nuovi prodotti entusiasmanti da parte di Nike, crediamo che la società abbia ricevuto alcune buone notizie tanto necessarie durante la celebrazione annuale dell'"Air Max Day"", ha scritto Nikic in una nota martedì agli investitori .

In particolare, Nike martedì ha presentato il suo nuovo modello Air Max DN in diverse colorazioni, che secondo Nikic sono completamente esaurite su Nike.com. Nike rivelato la silhouette polarizzante a febbraio. All'epoca, la società dichiarò in un comunicato che si proponeva di creare "qualcosa che gli amanti di Air Max non hanno mai visto prima" in termini di look della scarpa, che presenta Dynamic Air: un'unità a doppia camera e quattro tubi progettata per comfort.

In una telefonata con gli analisti la scorsa settimana, il presidente e amministratore delegato di Nike John Donahoe ha affermato che Air Max Dn è un esempio di come un nuovo ciclo di innovazione può aiutare a sollevare altri prodotti sul mercato.

"La nostra esperienza è che quando lanciamo un nuovo prodotto forte, creiamo energia per tutta la famiglia", ha detto Donahoe, spiegando come Nike ha visto un aumento in altri franchise Air Max quando ha annunciato il nuovo Dn. “Tutto parla della fiducia che proviamo quando guardiamo al nostro motore di innovazione complessivo e alla pipeline da Air al resto del portafoglio”.

Secondo dati da eBay, tra il 1° e il 13 marzo gli utenti hanno cercato "Air Max" circa 37 volte al minuto in tutto il mondo. In termini di silhouette, eBay ha dichiarato la parola più cercata Nike Air Max Gli stili sulla piattaforma a livello globale sono Nike Air Max 90, Nike Air Max 1 e Nike Air Max 95.

"Consideriamo il successo del lancio iniziale come un dato positivo per il marchio", ha detto Nikic, sottolineando che ci vorrà più di una sneaker di successo perché Nike possa cambiare la sua narrativa sull'innovazione. “Un flusso costante di innovazione sarà importante anche perché si trovano contemporaneamente ad affrontare un ostacolo dovuto alla riduzione delle vendite dei modelli più vecchi”.

Non tutti gli analisti sono rimasti così colpiti dalle prestazioni dell'Air Max Day di Nike. In una nota di mercoledì agli investitori, l'analista di Williams Trading Sam Poser ha affermato che la giornata complessiva e le vendite dell'Air Max Dn "non sono state all'altezza del clamore pubblicitario, e la domanda di Nike continua a diminuire".

Ha notato che mentre il Dn potrebbe essere stato venduto su Nike.com, non ha venduto particolarmente bene al dettaglio. Per vincere nell'innovazione, Poser ha detto che Nike dovrebbe puntare a qualcosa di nuovo invece di fare affidamento sui suoi franchise esistenti, ha aggiunto.

"L'aria non è la 'vera fonte di vantaggio competitivo' con i 'vantaggi rivoluzionari in termini di prestazioni' dichiarati dal management di Nike", ha affermato.

Nike la scorsa settimana riportato risultati di vendita e utili che hanno superato le aspettative, dopo un difficile secondo trimestre a dicembre, quando Nike ha annunciato nuove misure di “snellire” la propria organizzazione per risparmiare fino a 2 miliardi di dollari in costi nei prossimi tre anni. Queste misure includevano licenziamenti, semplificazione dei prodotti e maggiore automazione.

Donahoe ha confermato in una telefonata con gli analisti che Nike ha già sviluppato una nuova Air Max per il prossimo anno e per l'anno successivo.