Il CEO di Lululemon afferma che il lancio delle scarpe da uomo ha "di gran lunga superato" le aspettative con una "forte risposta" in Nord America e Cina

Un mese dopo Lululemon ha svelato il suo tanto atteso gamma di calzature da uomo ad un evento mediatico a New York sono arrivati ​​i primi risultati.

Giovedì, l'amministratore delegato di Lululemon ha parlato della presentazione degli utili del quarto trimestre della società con sede a Vancouver Calvino McDonald ha detto agli analisti di essere “molto soddisfatto” della reazione iniziale ai nuovi stili maschili.

"Abbiamo riscontrato una risposta particolarmente forte a Cityverse da parte dei nostri ospiti maschi in Nord America e in Cina, e la risposta degli ospiti sta superando le nostre aspettative", ha affermato McDonald. “I nostri team stanno cercando di sfruttare questa forza iniziale e sfrutteremo questo slancio con ulteriori innovazioni calzaturiere pianificate durante tutto l’anno”.

La nuova gamma di scarpe da uomo di Lululemon è stata lanciata ufficialmente il 13 febbraio con la prima sneaker casual del marchio chiamata Cityverse, che presenta un'intersuola ammortizzata che si adatta al piede. Durante l'evento mediatico di febbraio sono stati presentati anche altri due modelli da corsa: Beyondfeel, lanciato il 19 marzo, e Beyondfeel Trail, che debutterà il 7 maggio.

Lululemon prime calzature debuttate nel marzo 2022. Per lanciare la categoria, l'azienda sportiva ha adottato un approccio incentrato sulle donne, basandosi sui dati e sulle scansioni dei piedi delle donne per creare una scarpa progettata specificamente per il piede femminile. Dopo il lancio, ha detto McDonald in una telefonata con gli investitori, la domanda per i nuovi prodotti era superiore all'offerta e “superava di gran lunga” le aspettative dell'azienda.

"La nostra strategia con le calzature è la stessa dell'abbigliamento", ha aggiunto McDonald durante la conferenza sugli utili di giovedì. “Siamo leader con innovazioni tecniche che risolvono le esigenze insoddisfatte dei nostri ospiti. Possiamo quindi sfruttare la nostra esperienza nell’innovazione delle materie prime e nella costruzione tecnica per offrire stili versatili progettati per l’uso quotidiano”.

L'espansione nel settore delle scarpe da uomo avviene mentre Lululemon sta compiendo ulteriori sforzi per far crescere il business maschile. Secondo McDonald, la divisione maschile ha registrato una crescita del 15% nel 2023, con un tasso di crescita annuo composto del 21% delle entrate maschili negli ultimi due anni.

"Sono molto entusiasta della pipeline di prodotti per uomo quest'anno", ha affermato il CEO. “Stiamo lanciando la massima innovazione che abbia mai visto negli ultimi anni in tutte le categorie e attività. Alcuni punti salienti includono nuove innovazioni di tessuto nella nostra categoria golf e il continuo sviluppo del successo del soft jersey con stili aggiuntivi”.

Il quarto trimestre di Lululemon l’utile netto è più che quintuplicato a 669,5 milioni di dollari rispetto ai 119,8 milioni di dollari dell’anno precedente, quando i profitti erano stati abbassati Spese per 442,7 milioni di dollari legato al business tecnologico dell'allenamento Mirror a casa.

Le vendite nette nel quarto trimestre sono aumentate del 16% a 3,2 miliardi di dollari, in linea con le aspettative degli analisti, mentre le vendite nette per l'intero anno sono aumentate del 19% a 9,6 miliardi di dollari.

Ma Lululemon prevede un rallentamento del tasso di crescita e prevede un aumento delle vendite per il 2024 compreso tra l’11% e il 12%. Ciò colloca il fatturato in un range compreso tra 10,7 e 10,8 miliardi di dollari, con l’aiuto di una settimana in più nell’anno fiscale in corso.