CEO di Allbirds: le nuove linee di prodotti stanno riscuotendo successo tra i consumatori

Ora che Allbirds ha raggiunto un traguardo importante nel suo piano di rilancio, il marchio sta raddoppiando gli sforzi per migliorare la sua linea di prodotti.

Durante una conference call con gli analisti per discutere i risultati del secondo trimestre dell'azienda, il CEO di Allbirds Joe Vernachio ha affermato che i consumatori hanno reagito positivamente alla nuova strategia di prodotto di Allbirds, che prevede una rinnovata attenzione ai modelli principali come il Wool Runner e la limitazione dei lanci per evitare di saturare il mercato.

Nuovi prodotti come Wool Runner 2, Tree Runner Go e Canvas Piper"sono stati tutti molto ben accolti dai consumatori,"secondo il CEO. Si aspetta risultati simili per il nuovo Tree Glider, che verrà lanciato nelle prossime settimane.

Descrivendo il nuovo focus di Allbirds, Vernachio ha paragonato il marchio a un'arancia e il design al succo d'arancia.

"Se ti è mai capitato di mangiare un'arancia senza succo, non ti sarà sembrata molto gustosa, vero?"Vernachio ha affermato: "Stiamo quindi investendo molto tempo, energia e determinazione nel creare quell'energia e poi applicarla alla linea di prodotti e all'offerta di prodotti".

Per "iniettare freschezza il più rapidamente possibile", Vernachio ha affermato che Allbirds ha utilizzato le sue risorse per creare nuovi colori e materiali per gli stili esistenti nella seconda metà del 2024 e del 2025. Allbirds sta inoltre lanciando 10 nuovi prodotti per l'autunno 2025 e la primavera 2026, che Vernachio ha affermato "non solo amplieranno la nostra gamma di prodotti, ma rafforzeranno anche la nostra ossessione per la qualità, il comfort, lo stile e la sostenibilità".

Per quanto riguarda la misurazione dei progressi, Allbirds spera di attrarre nuovi clienti verso il marchio attraverso nuovi prodotti e iniziative di marketing.

"Per i nuovi prodotti, dobbiamo attrarre nuovi clienti per la nostra attività", ha affermato Vernachio. "Quindi siamo molto concentrati su quella performance".

Tutti i nuovi prodotti Allbirds vengono venduti a prezzo pieno, il che è importante anche per il valore del marchio, ha aggiunto.

"Tutti questi fattori combinati ci rendono molto ottimisti sulla direzione che stiamo prendendo", ha detto Vernachio. "Pensiamo di essere solo all'inizio di questo processo".

L'azienda di calzature con sede a San Francisco ha riferito mercoledì che i ricavi del secondo trimestre sono scesi del 26,8% a 51,6 milioni di dollari, in linea con le aspettative. Anche le perdite nette di 19,1 milioni di dollari, ovvero 12 centesimi per azione base e diluita, sono state in linea con le aspettative. I risultati hanno superato le aspettative degli analisti intervistati da Yahoo Finance, che si aspettavano una perdita di 17 centesimi per azione su un fatturato di 50,51 milioni di dollari.

Dopo diversi trimestri di calo delle vendite, a marzo 2023 Allbirds ha annunciato un piano di trasformazione aziendale incentrato sul miglioramento del prodotto, sull'ottimizzazione della distribuzione negli Stati Uniti e della redditività dei negozi, sulla rivalutazione della sua strategia internazionale e sul miglioramento del risparmio sui costi.

Da allora Allbirds ha chiuso 14 negozi al dettaglio, ha convertito la sua attività internazionale in un modello di distribuzione, ha tagliato i costi operativi e di merce, ridotto l'inventario e ridimensionato l'uso di cassa operativa. Oltre a rafforzare il prodotto, la fase successiva della trasformazione rafforzerà anche la narrazione e l'esperienza di acquisto.