L’attenzione alle calzature di Amer Sports sta dando i suoi frutti grazie ai guadagni di Arc’Teryx e Salomon

Sport americani sta guardando forti guadagni dal suo crescere Salomone E Arc’Teryx imprese calzaturiere.

Questa primavera, Arc’teryx ha lanciato il suo primo linea di scarpe progettato e creato internamente invece di fare affidamento sulle risorse di Salomon. Arc’Teryx ha anche aperto un ufficio di calzature a Portland, Oregon nel 2022 e ha ampliato il proprio team di calzature a 12 persone, rispetto alle sole quattro dell'anno scorso.

L'amministratore delegato di Amer Sports’ Jie (James) Zheng ha dichiarato martedì in una chiamata con gli analisti che la società è stata “molto soddisfatta dell'accoglienza del mercato” al suo recente lancio della scarpa Arc’teryx, che presentava tre silhouette performanti.

“Sulla base della risposta entusiasta dei consumatori e dei principali operatori all'ingrosso, stiamo acquisendo fin da subito la fiducia che le calzature possano diventare un percorso di crescita significativo e redditizio per il marchio,” ha affermato.

Dopo il lancio, Zheng ha affermato che la penetrazione delle calzature nei ricavi totali di Arc’teryx’ è passata dal 6% al 10%. E il CEO di Arc’teryx, Stuart Haselden, ha dichiarato nella telefonata con gli analisti che durante il periodo di lancio di 10 settimane, i ricavi delle calzature di Arc’teryx’ sono aumentati di oltre il 100%.

“Crediamo che Arc’teryx abbia un futuro come concorrente legittimo nel settore delle calzature sportive,” Haselden ha affermato. Ha notato che, dal punto di vista del margine, le calzature rappresentano attualmente ancora una parte relativamente piccola dell'attività di Arc’teryx’, ma vede l'opportunità di farla crescere e renderla più redditizia.

Per quanto riguarda Salomon, Zheng ha affermato che le calzature saranno il principale motore di crescita del marchio, che ha visto una crescita della categoria sia in Cina che nella regione APAC.

“Lo posizioniamo come un moderno marchio di stile di vita all'aria aperta,” ha affermato Zheng. “E’abbiamo anche creato una nuova categoria per le sneakers da esterno, guidata principalmente dal franchise di stile sportivo. Penso che questa parte ci porterà davvero a far crescere la nostra attività sia in Europa che in Nord America.”

Ha aggiunto che le vendite nel nuovo negozio dedicato alle calzature di Salomon a Parigi hanno superato le aspettative, il che, secondo Zheng, è una testimonianza della potenza delle nuove linee del marchio e del suo prodotto più consolidato.

Complessivamente, Sport americani, Inc. ha registrato vendite e profitti superiori al suo guida per il primo trimestre martedì mattina, con una crescita in gran parte guidata dal marchio Arc’teryx. I ricavi del primo trimestre per l'abbigliamento tecnico, che comprende Arc’teryx e Peak Performance, sono aumentati del 44% su base annua raggiungendo i 510 milioni di dollari. Il segmento delle prestazioni outdoor, che comprende Salomon, ha visto i ricavi del primo trimestre crescere del 6% raggiungendo i 400 milioni di dollari. La categoria Ball & Racquet, che comprende il marchio Wilson, ha registrato un calo delle vendite del 14% su base annua arrivando a 273 milioni di dollari.