Come le calzature stanno guidando la spinta di Dick's Sporting Goods verso lo stile di vita

Dick's Sporting Goods avrà sempre le sue radici nello sport. Ma il rivenditore sta facendo uno sforzo concertato per entrare nello spazio lifestyle offrendo una selezione più ampia di marchi di calzature popolari in negozio.

Durante una conference call con gli analisti per discutere i risultati del secondo trimestre, Lauren Hobart, presidente e CEO di Dick's, ha affermato che l'investimento della catena in una piattaforma di calzature con servizi completi in negozio sta aiutando a offrire ai consumatori nuovi e alla moda prodotti lifestyle in modi inediti.

"Offriamo ancora calzature, abbigliamento e attrezzatura incredibili per chiunque voglia competere ad alto livello", ha detto Hobart, citando prodotti come le scarpe da calcio. "Ma allo stesso tempo, ora abbiamo accesso a scarpe fantastiche, il che è importante per gli atleti perché possono venire qui e ottenere tutto ciò di cui hanno bisogno".

Negli ultimi trimestri, Dick's ha aggiunto marchi popolari con un'inclinazione allo stile di vita, tra cui On e Hoka. Questi marchi beneficiano della piattaforma di calzature della catena, che offre un'esperienza di acquisto più premium ed è disponibile nel 90% dei negozi Dick's, tra cui le sedi House of Sport della catena. Guardando al futuro, Hobart ha affermato di vedere opportunità di crescita per entrambi i marchi in nuove aree.

Inoltre, il marchio sportivo italiano Lotto ha annunciato oggi che la sua linea di calzature lifestyle Leggenda verrà lanciata da Dick's, in seguito all'annuncio di una partnership con il colosso degli articoli sportivi nel 2023.

Hobart ha affermato che l'attenzione della catena sui "prodotti differenziati" sin dall'inizio della pandemia, tra cui scarpe e abbigliamento lifestyle e performanti, è responsabile dei recenti guadagni di quote di mercato e rappresenta una combinazione vincente per attrarre i consumatori più giovani.

"Siamo unici nel poter offrire performance e stile di vita dalla testa ai piedi", ha affermato Hobart. "Sappiamo che il risultato inizia con le scarpe del bambino e possiamo realizzare il suo completo, sia per la vita di tutti i giorni che per il campo. Quindi siamo entusiasti della differenziazione rispetto ai nostri concorrenti".