Come il marchio municipale di Mark Wahlberg sta facendo un gioco più grande per le sneakers con nuovi lanci, un lancio al dettaglio e altro ancora
Dopo il lancio delle calzature lo scorso autunno, Mark Wahlbergil premio prestazione il marchio Municipal sta raddoppiando la sua presenza nella categoria con una cadenza costante di nuove uscite previste fino al 2025.
In un'intervista esclusiva con FN, l'amministratore delegato municipale Harry Arnett ha illustrato la pipeline di calzature del marchio in crescita per la prossima stagione, a partire dal rilascio di cinque nuove colorazioni del modello di debutto dell'azienda: la scarpa da ginnastica Origin.
Lanciata oggi, Origin è ora disponibile nelle colorazioni nero/nero/lime, grigio/grigio/gomma, ghiaccio/ghiaccio/papavero, bianco/nero/naturale e bianco/bianco/bianco e rimane al prezzo al dettaglio di $180.
Questi colori aggiunti arrivano dopo che Municipal ha lanciato il suo modello di sneaker Origin di debutto in collaborazione con la società madre P448 StreetTrend in sei colorazioni in ottobre. Al momento del lancio, l’azienda ha descritto la sneaker come una scarpa dalle prestazioni multifunzionali che vanta “comfort e innovazione estremi”.
Wahlberg, che ha realizzato un “significativa partecipazione di minoranza" in StreetTrend nel 2022, definì l'azienda calzaturiera in un comunicato dell'epoca "il partner ideale" per il Comune espansione in scarpe da ginnastica. "Abbiamo prestato particolare attenzione a costruire Municipal in un certo modo e stiamo ottenendo molto successo fondendo uno stile accattivante con versatilità, comfort e prestazioni fatti su misura per fare qualcosa di innovativo nella categoria", ha affermato al momento.
L'intera gamma di scarpe del marchio è dotata della tecnologia comfort M. Float di Municipal, che si basa sull'inserimento di diverse densità di composti su una forma di base anatomica composta da gomma, memory foam, EVA 40 Shore e lattice.
A marzo, l'azienda ha lanciato il suo secondo modello di calzature, lo scivolo del podio.
"Vogliamo creare un sacco di valore per i consumatori", ha detto Arnett a FN in un'intervista la scorsa settimana. “Stiamo fissando un livello alto per la categoria e per noi stessi. Abbiamo una pipeline di prodotti davvero fenomenale in arrivo”.
Secondo Arnett, il prossimo modello in arrivo sarà una sneaker ibrida chiamata Sport Cross. Il CEO ha osservato che sarà multifunzionale per molti sport, tra cui il golf e il trail running all’aperto.
"Questo ha tre diverse tecnologie, M. Float è una di queste", ha detto il CEO. “Inoltre, ha un sistema completamente impermeabile e un nuovissimo sistema di presa che offre la trazione e l'aderenza di una tacchetta, ma in una scarpa da ginnastica, che riteniamo sia davvero fantastica. Pensiamo che non solo i golfisti e gli appassionati di outdoor adoreranno questa scarpa, ma pensiamo che sia anche abbastanza bella da farla piacere anche a molti non golfisti e appassionati di outdoor."
Entrando nella primavera del 2025, Arnett ha presentato una nuova scarpa incentrata sull'allenamento chiamata Cross Trainer. "Questo è il bambino di Mark", ha detto. “Abbiamo lavorato su questo per due anni e mezzo. Siamo davvero entusiasti di questo e conterrà gran parte della stessa tecnologia presente nell’Origin e nello Sport Cross”.
Guardando al futuro, Arnett ha osservato che l’azienda continuerà ad aggiungere almeno una nuova scarpa ogni sei mesi – con una scarpa da ginnastica e una sneaker da corsa in lavorazione che usciranno all’inizio del 2026.
Per quanto riguarda dove vengono vendute le scarpe del marchio, Arnett ha aggiunto che Scheels è uno dei suoi maggiori clienti all'ingrosso, con alcune altre boutique che compongono il resto del suo mix.
"Le scarpe stanno diventando la prima cosa di cui parliamo nei nostri incontri", ha detto Arnett ridendo. “Scherziamo continuamente dicendo che all'improvviso siamo un'azienda di scarpe, cosa che non avremmo mai pensato sarebbe stata così. C’è una strada che non ci aspettavamo nemmeno si aprisse per un brand più piccolo come il nostro nel settore calzaturiero”.
E le scarpe non sono l'unica cosa nel piatto di Arnett e Wahlberg. Il duo ha appena aperto le porte del suo primo negozio permanente a West Hollywood, in California, all'inizio di questo mese. Il nuovo avamposto all'8609 di Melrose Avenue arriva dopo un pop-up durato sette mesi inaugurato lo scorso novembre presso gli Hudson Yards di New York City.
Arnett ha notato che l'azienda aprirà le porte al suo nuovo stabilimento di 6.000 piedi quadrati. ammiraglia nell'area di San Diego entro la fine dell'anno. "Sarà collegato alla nostra sede e conterrà un barbiere, una caffetteria e uno spazio lounge", ha affermato. “Nei prossimi 5-10 anni, prevediamo di aprire più negozi in tutto il Paese in circa 15-20 mercati”.