New Balance registra vendite annuali per 6,5 miliardi di dollari nel 2023
L’azienda calzaturiera con sede a Boston, Massachusetts, ha dichiarato di aver raggiunto i 6,5 miliardi di dollari di vendite annuali nel 2023, segnando un aumento del 23% rispetto al 2022. I risultati sono stati guidati dalla crescita in tutti i mercati globali, ha detto la società a FN in una e-mail che includeva dichiarazioni dell'amministratore delegato e presidente di New Balance Joe Preston.
"Non c'è mai stato un momento migliore per essere a New Balance mentre lavoriamo insieme per dare il nostro meglio collettivo e intenzionale ogni giorno", ha detto Preston. "Congratulazioni a tutto il nostro team NB per questi ottimi risultati: non potrei essere più orgoglioso!"
Al di fuori delle calzature, il business globale dell’abbigliamento dell’azienda ha superato il miliardo di dollari nel 2023, un nuovo record. La categoria “rimane un obiettivo prioritario nel 2024”, ha affermato Preston.
Per regione, le vendite sono cresciute di oltre il 35% in Europa e di oltre il 20% negli Stati Uniti
I risultati complessivi rappresentano una crescita delle vendite del 96,6% dal 2020, quando i ricavi ammontavano a 3,3 miliardi di dollari per l’anno. Dal 2020, le vendite di New Balance sono quasi raddoppiate in ogni regione. La società privata ha detto alla pubblicazione sorella FN WWD nel 2018 che puntava a 7 miliardi di dollari di vendite entro il 2023.
Tra gli altri momenti chiave del 2023, New Balance ha visto grandi vittorie quando ha sponsorizzato il suo atleta Coco Gauff l'ha vinta per prima Campionato del Grande Slam agli US Open. Partnership con atleti come Kawhi Leonard e Shohei Ohtani hanno anche alimentato il calore del marchio, soprattutto tra i consumatori più giovani.
"Nel 2023 abbiamo continuato con investimenti record nelle nostre capacità digitali, nelle campagne del marchio e nell'impegno nella produzione nazionale", ha affermato Preston, sottolineando la recente espansione della sua attività Fabbrica di Skowhegan, nel Maine e il suo nuovo stabilimento negli Stati Uniti a Londonderry, New Hampshire.
Preston ha affermato in una nota che la società ha aumentato la propria presenza nei principali clienti al dettaglio e nei propri canali diretti. Più della metà (63%) dei clienti sul sito web di New Balance nel 2023 erano nuovi. Nella vendita all'ingrosso, i migliori rivenditori di scarpe da ginnastica hanno costantemente evidenziato New Balance come marchio di punta nei negozi per tutto il 2023. In una chiamata con gli analisti a novembre, Foot Locker L'amministratore delegato Mary Dillon ha affermato che la crescita delle vendite di New Balance nel terzo trimestre è stata ben superiore al 100% rispetto all'anno precedente, con la forza di "più franchise che hanno ottenuto buoni risultati per uomini, donne e bambini".
"Continuiamo a vedere opportunità di espansione delle porte in New Balance mentre ci basiamo sui guadagni azionari che abbiamo visto in questo entusiasmante marchio", ha detto Dillon all'epoca.
E in una chiamata con gli analisti a novembre, presidente e chief brand officer di Nordstrom Inc. Pete Nordstrom ha affermato che New Balance è stato uno dei marchi chiave che ha guidato la crescita attiva delle vendite di calzature nel trimestre.
Nel 2024, New Balance prevede di aprire 90 nuovi negozi in tutto il mondo e di realizzare 50 ristrutturazioni di negozi con un nuovo modello di design incentrato sulla comunità.
“Mentre andiamo avanti, rimarremo fedeli a ciò che siamo collegando sport e cultura e guidando l’innovazione dei nostri prodotti e gli investimenti sul marchio”, ha affermato Preston. “Continueremo a costruire operazioni globali di altissimo livello e a sfruttare il nostro spirito indipendente e imprenditoriale verso un altro anno forte”.