Il CEO di Wolverine Worldwide è "rialzista" sul futuro di Saucony mentre la strategia di inversione di tendenza prende piede
Dopo sei mesi di turbolenti sforzi di stabilizzazione, Wolverine nel mondo i dirigenti si stanno concentrando sulla rifocalizzazione e sull'ampliamento dei marchi di punta dell'azienda – Saucony e Merrell.
In effetti, soprattutto per Saucony, presidente e amministratore delegato di Wolverine Worldwide Chris Hufnagel è particolarmente rialzista. Mercoledì, durante la teleconferenza dell'azienda per il quarto trimestre e l'intero anno fiscale 2023, Hufnagel ha detto agli analisti che Saucony "gli è vicino e caro" al cuore e ritiene che il marchio di corsa abbia "alcuni dei maggiori potenziali" nell'intero portafoglio.
"Io sono incoraggiato da Saucony perché penso che la pipeline di prodotti sia molto buona”, ha detto Hufnagel. “Ciò accade perché il marchio ha trascorso un lungo periodo di tempo in cui si è concentrato solo sui corridori d’élite, sui canali d’élite e sui prodotti d’élite. Penso che la democratizzazione dell’innovazione sia il luogo in cui esiste un’enorme opportunità per il futuro del marchio. E francamente, c’è semplicemente un’opportunità di stile di vita più ampia oltre a quella del corridore d’élite”.
L'amministratore delegato ha aggiunto di essere “incoraggiato” dal pipeline di prodotti per il 2024, definendolo “molto più forte” rispetto allo scorso anno. "Penso che le nostre pipeline di prodotti non fossero così innovative come avrebbero dovuto essere nel 2023", ha osservato Hufnagel. “Quest’anno Saucony consegnerà le Ride 17, le Guide 17, le Triumph 22 e le Hurricane 24. Il feedback che stiamo ottenendo finora sui nuovi stili è molto positivo. Abbiamo lavorato duramente su colori e materiali per rendere le nostre scarpe più accessibili e stiamo aprendo le porte mentre pensiamo alla distribuzione”.
L'entusiasmo di Hufnagel per Saucony arriva dall'azienda con sede a Rockford, Michigan ha riferito che i ricavi netti complessivi per l’anno fiscale 2023 diminuiscono del 16,5% a 2,24 miliardi di dollari rispetto a 2,68 miliardi di dollari nel 2022. A Saucony, i ricavi per l’anno sono scesi dell’1,9% a 495,8 milioni di dollari rispetto a 505,3 milioni di dollari dell’anno precedente.
Per quanto riguarda la performance della società nel quarto trimestre, Wolverine Worldwide ha riferito mercoledì che i suoi ricavi netti nel periodo sono diminuiti del 20,8% a 526,7 milioni di dollari rispetto a 665,0 milioni di dollari dello stesso periodo dell'anno scorso. Saucony, i ricavi nel trimestre sono diminuiti del 13,4% a 105,1 milioni di dollari rispetto ai 121,3 milioni di dollari del quarto trimestre del 2022.
Guardando al futuro, Wolverine Worldwide prevede che i ricavi per l’intero anno 2024 saranno compresi tra circa 1,70 e 1,75 miliardi di dollari, con un calo dal 12,2% al 14,7% circa rispetto al 2023.