La corsa è un aspetto positivo poiché le vendite complessive di calzature rallentano nel secondo trimestre

Il mercato delle calzature ha subito un rallentamento nel secondo trimestre del 2024, ma le calzature ad alte prestazioni — guidate dalla corsa — hanno registrato solidi guadagni.

Secondo i nuovi dati di Circana, i ricavi delle vendite del settore calzaturiero statunitense sono diminuiti del 2% a 10,2 miliardi di dollari nel secondo trimestre, rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Questi dati riguardano le vendite di calzature all'ingrosso e non includono le attività dirette al consumatore del marchio’.

Le calzature performanti sono state il segmento in più rapida crescita nel mercato nel secondo trimestre, con vendite in crescita del 3% su base annua fino a raggiungere i 2,0 miliardi di dollari. All'interno di questo segmento, le vendite di scarpe da corsa sono aumentate dell'8% nel secondo trimestre del 2013, con la corsa su strada in testa, e anche il trail running e l'atletica leggera in crescita nelle vendite. Anche il calcio, il tennis, il pickleball e le scarpe da passeggio sono cresciuti all'interno della categoria performance.

“Non riesco’ a posizionarla diversamente,” Beth Goldstein, analista di calzature e accessori presso Circana, ha affermato in una nota. “Le scarpe da ginnastica performanti e sportive continuano a essere le categorie vincenti nel mercato delle calzature. Sono la scelta delle calzature non solo per l'attività, ma anche per scopi casual e di moda. Le caratteristiche di comfort e versatilità stanno anche aiutando le sneakers athleisure a guadagnare quota, e ciò che è vecchio è di nuovo nuovo% il retro ispirato allo sport sta guidando la crescita. Possiamo aspettarci che questi segmenti rimangano forti durante la stagione del rientro a scuola.”

Questi dati seguono il rapporto speciale di Circana’ sul segmento della corsa di giugno in concomitanza con il Global Running Day. Scarpe da corsa — una delle categorie più in voga nel mercato calzaturiero statunitense nel 2024 — è un business da 7,1 miliardi di dollari, con il segmento femminile’ che cresce ancora più velocemente di quello maschile’ e ha quasi raggiunto le sue dimensioni negli ultimi 12 mesi , ha dichiarato il mese scorso la società di analisi della vendita al dettaglio.

In effetti, le vendite di scarpe da corsa sono cresciute di 1,3 miliardi di dollari negli ultimi tre anni, ha osservato Circana, con un aumento delle vendite in dollari di calzature da corsa del 12% nei 12 mesi terminati ad aprile 2024.

Per quanto riguarda l’andamento del resto del mercato delle calzature nel secondo trimestre del 2024, i risultati sono stati contrastanti. Nello spazio athleisure, Circana ha osservato che la moda ispirata allo sport continua a suscitare interesse per articoli chiave nelle categorie ispirate al basket, calcio, cross training, tennis e corsa. Nel complesso, il segmento delle calzature per il tempo libero rimane invariato rispetto al secondo trimestre del 2023, con vendite pari a 4,5 miliardi di dollari nel periodo.

Quando si tratta di stili di moda, tuttavia, il mercato è meno entusiasta, con le vendite nel trimestre in calo del 7% a 3,7 miliardi di dollari. Nella moda femminile del 2019, le opzioni di scarpe senza stagione stanno sovraperformando le categorie stagionali, con sabot, zoccoli, ballerine e ballerine che mostrano tutti una crescita.

È interessante notare che il sandalo più stagionale ha visto le vendite diminuire dell'8% nel periodo. Secondo Goldstein, il calo delle vendite di sandali è una tendenza da quasi due anni. “I consumatori stanno gravitando verso opzioni più versatili e senza stagione come scarpe da ginnastica e modelli di scarpe selezionate,” Goldstein ha detto a FN. “Inoltre la popolarità delle scarpe da ginnastica come moda in generale sta andando a scapito di altre categorie.”

“Ciò’ non vuol dire che non ci siano’ vincitori tra i sandali – nonostante la categoria complessiva sia in calo dell'8%, alcune opzioni casual e comode come le ciabatte (guidate da marchi chiave di comfort e attivi) e le infradito hanno sovraperformato il mercato ,” ha aggiunto Goldstein.