Cosa significano le mosse del principale CEO di Under Armour, Brooks e Allbirds per un’industria calzaturiera in ripresa nel 2024

È solo marzo, ma è già stato un anno vorticoso per i avvicendamenti dei vertici aziendali.

Solo nell’ultima settimana, Brooks, Allbirds e Under Armour hanno annunciato la partenza dei CEO e la sostituzione interna dei ruoli. Dall'inizio dell'anno, ancora più aziende di scarpe — tra cui Marchi Deckers, Crocs e Fila - hanno annunciato importanti cambiamenti al Amministratore delegato e livello di presidente del marchio.

L’ultima ondata di cambiamenti del CEO arriva dopo un 2023 caratterizzato da inversioni di tendenza e reinvenzione di diversi marchi di scarpe e vendita al dettaglio. In alcuni casi, le aziende cercato nuovi leader con una visione chiara per guidarli attraverso un settore afflitto dall’inflazione, da ostacoli sui cambi e da un’eccessiva saturazione Calzature sportive nordamericane mercato e consumatori attenti ai costi.

Nel 2024, molte di queste sfide persistono. E la recente serie di cambiamenti a livello esecutivo nel settore calzaturiero – che hanno portato tutti a un successore promosso internamente – suggeriscono una decisione deliberata e pianificata di dare nuova vita al primo posto in un ambiente turbolento per il settore.

Per esempio, Jim Weber si è fatto da parte come amministratore delegato di Brooks dopo 23 anni nel ruolo per far posto al presidente e direttore operativo Dan Sheridan. A Deckers, il direttore commerciale Stefano Caroti assumerà la carica di amministratore delegato in seguito al pensionamento di Dave Powers in agosto. A, Tutti gli uccelli, che ha faticato più di Brooks o Deckers nel 2023, il co-fondatore e CEO Joey Zwillinger si è dimesso questa settimana mentre il direttore operativo Joe Vernachio è salito al ruolo nel quadro di un più ampio piano di trasformazione dell'azienda.

"Gli ingranaggi della successione girano già da tempo", spiega Liza Amlani, direttrice e fondatrice della società di consulenza Retail Strategy Group.

In caso di Quello di Stephanie Linnartz partenza improvvisa da Under Armour dopo un anno come CEO, non è chiaro per quanto tempo fosse in lavorazione la partenza di Linnartz, ma la sua uscita improvvisa è avvenuta nel mezzo di un reinvenzione più ampia del marchio.

Secondo l'amministratore delegato di GlobalData Neil Saunders, la sostituzione di Linnartz con il fondatore Kevin Plank è "emblematica di un marchio che non riesce a decidere in quale direzione vuole andare".

"Culturalmente, Under Armour è un'azienda molto difficile da guidare", ha affermato Saunders. "Conserva ancora gran parte del DNA della sua fondazione e Kevin Plank ha opinioni molto precise sul marchio e su come l'azienda dovrebbe essere gestita."