Perché la collaborazione Brandblack x Salehe Bembury è presente nell'ultimo annuncio Hyundai di Santa Fe 2024
I mondi delle automobili e delle scarpe da ginnastica sono da tempo intrecciati, il più delle volte attraverso il design. Tuttavia, con il suo ultimo annuncio, Hyundai ha trovato il suo modo di portare avanti questo binomio.
Nell’ultima pubblicità dell’azienda automobilistica, intitolata “The Drop”, Hyundai – in collaborazione con l’agenzia di marketing di proprietà nera Culture Brands – ha abbinato la caccia a un’ambita sneaker con l’euforia di guidare la sua Santa Fe del 2024.
All'inizio dello spot, il protagonista viene mostrato mentre fa acquisti online, mentre tenta di acquistare un paio di scarpe da ginnastica. Il suo tentativo, tuttavia, non ha avuto successo: un dolore che la maggior parte degli sneakerhead irriducibili conosce fin troppo bene.
Sebbene non se ne sia assicurato un paio, non era sconvolto perché un altro recente acquisto – il suo Santa Fe del 2024 – gli ha procurato una gioia simile. È stato anche mostrato mentre passava davanti a un negozio di scarpe da ginnastica con una fila di persone fuori che speravano di comprare le scarpe da ginnastica ma erano chiaramente più interessate alla sua Santa Fe.
"La storia di una sneaker drop risuona nella pubblicità di un'auto perché entrambi i settori condividono una significativa rilevanza culturale e la passione dei consumatori", ha detto a FN Britt Wright, direttore di Culture Brands. “La cultura delle sneakers, proprio come la cultura automobilistica, rappresenta l’espressione individuale, l’innovazione e l’aspirazione. In entrambi i mondi, gli appassionati attendono con impazienza le nuove uscite, formando comunità attorno a interessi e valori condivisi”.
Ha continuato: “Intrecciando la narrazione di una scarpa da ginnastica nella pubblicità della nostra auto, attingiamo a questa passione condivisa e creiamo una connessione avvincente tra due mondi apparentemente disparati. I paralleli risiedono nell’attenzione ai dettagli, nell’artigianalità e nell’attaccamento emotivo che i consumatori sviluppano sia per le sneakers che per le auto”.
La Hyundai Santa Fe del 2024 è stata il fulcro di “The Drop”, tuttavia non è stata l’unica stella della pubblicità. Per lo spot si è rivolto a Culture Brands Brandblack, un marchio di proprietà nera fondato da il veterano del design David Raysse, per fornire la scarpa da ginnastica che il protagonista desiderava acquistare.
"Non capita spesso di vedere un'azienda di scarpe da ginnastica di proprietà di neri, ed il nostro obiettivo è sempre quello di amplificare le attività di proprietà di neri che siano in linea con gli obiettivi e la creatività della nostra campagna", ha spiegato Wright. “In quanto marchio di proprietà di neri, Brandblack rappresenta autenticità, creatività e risonanza culturale, rendendolo il partner perfetto per il nostro impegno. Il nostro impegno condiviso nel celebrare l’eccellenza nera e la narrazione ha forgiato un legame naturale, portando a una collaborazione di successo”.
Erik Thomas, direttore del marketing esperienziale di Hyundai Motor America, ha aggiunto: “La nostra partnership con BrandBlack, un marchio pionieristico di proprietà nera, è stata una mossa strategica per infondere alla campagna autenticità e risonanza. Collaborare con un leader nella cultura delle sneaker non solo personalizza il nostro messaggio, ma sottolinea anche il nostro costante impegno per la diversità e l'inclusione. È più di una semplice collaborazione. È una dichiarazione di solidarietà e una testimonianza del nostro impegno nel rappresentare autenticamente le comunità che serviamo”.
Anche la sneaker specifica nell'annuncio è stata scelta con cura. Lo stile è una collaborazione tra Brandblack e il designer Salehe Bembury, un audace look multicolore con suole Vibram sotto i piedi.
“Questo spot è guidato da persone che amano il design. Si stanno mettendo in fila per mettere le mani sul prossimo grande design di sneaker mentre guidano il prossimo grande design automobilistico”, ha detto Raysse a FN. “Quando scelgo di collaborare, si tratta sempre di elevare il design delle calzature. Chi meglio di Salehe Bembury esemplifica l'eccellenza del design? Si spinge sempre oltre i limiti di ciò che può essere fatto e crea progetti imperdibili che fanno allineare le persone ogni volta che annuncia qualcosa di nuovo.
A parte gli attori della pubblicità e Raysse, Culture Brands ha sfruttato i talenti neri per eseguire ogni aspetto di “The Drop”. Ad esempio, è stato prodotto da Fela, una società di produzione di proprietà di neri, ed è stato diretto da Julien Christian Lutz, meglio conosciuto come Director X, il visionario dietro i video musicali di Jay-Z, Drake, DJ Khaled e innumerevoli altri. Inoltre lo spot era ambientato sulla colonna sonora di “Big Fish” di Vince Staples.
Hyundai presenterà “The Drop” attraverso vari canali, che includono versioni da 15 e 30 secondi per canali broadcast e digitali.